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추천사
머리말
프롤로그

2016~ 인터뷰·보도자료·강연·더컬쳐앤 소개
초판 및 개정판 독자 반응
350만뷰 ‘나는 사장님’ 인터뷰 - 이화여대 음대생 출신, 하루 한 시간 근무로 월 순수익 6,000만 원?
강연 Q&A
200명의 설문조사를 통한 더컬쳐앤 이서진 대표에게 궁금한 점 & 응원의 글
책 이후 인생 변화와 “나 → 우리”
2024년 11월, 뉴욕 강연 - 아이비리그 한인 청년들을 위한 ‘차세대 CEO’ 강연
대학생들의 질문 모음집(20대를 어떻게 살아야 할까요?)
2024 1, 2학기 인하대 창업 강연(대학생 창업편)

PART 1 | 음악의 꿈과 현실, 그리고 첫 실행

1. 음대생에게 음대란 무엇인가
2. 음악을 시작하게 된 계기
3. 음대 전공의 다양성과 현실
4. 음악은 연습만으로 충분하지 않다
5. 방황과 막연함, 진로에 대한 고민
6. 외고 준비에서 음대 진학까지
7. 대학 시절의 다양한 도전
8. 23살, 첫 출판과 미국 인터뷰
9. 베스트셀러와 첫 변화

PART 2 | 책 이후, 인생이 확장되는 구조와 창업 이야기

1. 출판사 창업과 더컬쳐앤의 시작
2. 퍼스널 브랜딩과 N잡러의 삶
3. 강연, 인터뷰, 글로벌 확장
4. 독자 반응과 변화 사례
5. 사업 운영과 시행착오
6. 체계화와 매뉴얼화 시스템
7. 기록과 직원 관리 방식
8. 나만의 습관 - 메모, 독서, 실행, 글쓰기
9. 극복 방법과 리스크 관리
10. 인간관계와 네트워크
11. 타인의 시선에서 벗어나기
12. 창업 10년 차, 앞으로의 비전 - 시니어 교육 시장과 OSMU 확장
13. 인간관계의 중요성 - 매년 100명 이상의 생일 파티를 유지하는 이유(2016~2026)

PART 3 | 무너짐과 재정렬, 그리고 공간과 사회로의 확장

1. 시기질투, 압박감과 불안 - 미래불확실성, 계속 성공해야 한다는 압박감
2. 자존감 회복 과정
3. 문화복합공간을 만든 이유 - 공간과 커뮤니티 만들기
4. 공간창업 과정과 시행착오 - 1~6호점 확장
5. 꿈을 위한, 나를 표현하기 위한 - 더컬쳐앤라운지 모델: 공연과 연주 확장
6. 버스킹에서 세종체임버홀까지 - 키조이스 팀 운영
7. 클래식과 파티의 결합 - 매년 100명 이상의 생일파티를 하는 이유
8. 사회적 기여와 문화 활동 - 기부 콘서트와 협동조합, 메세나 경영

PART 4 | 콘텐츠 확장과 창작의 현실화(OSMU)

1. 책에서 시작된 콘텐츠 확장 구조
2. 공연, 공간, 콘텐츠로의 확장
3. 뮤지컬 〈써니텐〉 배우 경험
4. 〈꿈을 찾는 음대생〉 연극, 영화, 독립영화 제작 - 웹툰, 영상, 뮤지컬 확장 전략까지
5. 뮤지컬 제작과 창작 과정
6. 미인대회 경험을 살린 패션·주얼리 브랜드

PART 5 | 진정한 웰니스는 육체와 정신건강

1. 더컬쳐앤이 의료관광·웰니스에 주목한 이유
2. 의료관광은 치료가 아닌 ‘경험과 네트워크’ 산업이다
3. 공연·파티·공간을 활용한 의료관광·웰니스 확장
4. 문화축제형 의료관광·웰니스로의 확장 가능성

PART 6 | 퍼스널 브랜딩과 AI 시대 생존 전략

1. 출판사 CEO로서 매뉴얼화와 함께 가는 꿈 - 남의 꿈을 찾아주는 과정
2. 누구나 책을 출판할 수 있는 시대와 퍼스널 브랜딩의 시작
3. AI 시대, 개인을 브랜드로 만드는 이유
4. N잡러 시대와 퍼스널 브랜딩의 개념 및 시작 방법, 3·4호선 10개 지하철역에 10주년 지하철광고를 진행한 이유
5. 책을 써야 하는 이유
6. 책 기획과 글쓰기 방법
7. 출판 이후 변화 사례
8. 책 이후 확장 전략
9. 나답게 사는 법 - 불안, 우울, 글쓰기, 행복의 기준
10. 실행 매뉴얼 - 책 쓰기, 브랜딩, 콘텐츠, 네트워크
11. 독자 Q&A - 출판·브랜딩·실행 질문

부록

1. AI시대에 변화되는 가상 아이돌 등장, 컬쳐테크의 시대(더컬쳐앤드림 이서진 발췌 일부) & 장르의 융합
2. 자신이 아티스트가 되기 위해 할 수 있는 퍼스널브랜딩 방법은?(음악인)