홈앤서비스 SK BROADBAND

예능보다 재밌고, 다큐만큼 리얼한 12개의 기업 이야기
어떻게 실패했고, 무엇으로 성공했으며, 어디로 계속 나아가고 있을까?
그들의 이야기는 오늘의 ‘내 일’에 새로운 영감을 불어넣는다!

북튜버 1세대이자 기업 콘텐츠 크리에이터, 자타공인 ‘기업덕후’ 이가희가 전하는 가장 친숙하고 재미있는 기업 이야기. 그야말로 브랜드의 시대다. “이 브랜드 정말 잘한다!” 이제 많은 사람들이 제품 너머 브랜드 가치, 상품이 내재한 기업 정신을 바라보기 시작했다. 이 흐름 속에 어떤 브랜드는 지는 해처럼 잊혀져가고, 또 어떤 브랜드는 별처럼 빛나며 떠오른다. 세상은 계속 변하지만, 그 안에서 언제나 같은 모습으로 고객을 대하며 올곧게 자리를 지키는 브랜드도 있다.

유튜브 〈이찌라의 기업 읽어드립니다〉, MBC라디오 〈굿모닝 FM 테이입니다〉, 경제미디어 〈어피티 온에어〉 등에서 기업 이야기를 친숙하고 재미있는 인사이트로 전해온 ‘기업덕후’ 이가희가 12개의 기업을 고르고 골랐다. 크록스, 파타고니아, 룰루레몬과 같은 글로벌 브랜드부터 다이소, 샘표, 빙그레와 같은 토종 국내기업까지. 그들은 오랜 시간 자신의 길을 묵묵히 걸어오기도 했고 고집과 집념으로 끝장을 보기도 했으며, 오래된 연식과는 상관없이 Z세대의 마음을 사로잡기도 했다. 12개 브랜드의 실패, 성공, 비전을 담은 흥미로운 스토리와 그 안의 인사이트, Z세대의 소비 트렌드를 반영한 기업 분석서까지… 세상에서 가장 재미있는 기업 이야기를 지금 만나보자.

크록스 … 못생김을 인정하면 벌어지는 일
다이소 … Z세대가 화장품 사러 다이소에 가는 이유
빙그레 … 환갑에 가까운 브랜드가 Z세대와 노는 방법
블루보틀 … 성장도 드립커피처럼 천천히, 이유 있는 속도
아크테릭스 … 디자인도 마케팅도 없이 최고의 브랜드가 된 비결
다이슨 … 실패를 장려하고, 실패에 투자하는 기업
룰루레몬 … 레깅스 전성시대를 연 투박한 남자
에어비앤비 … 낯선 사람 집에서 안심하고 자게 하기
샘표 … 전 국민이 요리하는 그날까지
파타고니아 … 사업은 수단일 뿐, 우리의 목적은 지구
이솝 … 완벽을 추구하는, 타협 없는 제품 철학
치폴레 … Z세대가 맥도날드 대신 선택한 패스트푸드