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하루에도 수백수천 통의 메시지가 발송된다. 그러나 대다수는 눈길도 받지 못하고 기억에서 사라진다. 당신의 메시지도 그렇지 않은가? 어떻게 하면 상대방에게 명확히 닿는 한 줄을 만들 수 있을까?
세상을 뒤흔든 메시지에는 한 가지 공통점이 있다. 바로 ‘단순함’이다! 단순한 메시지가 팔린다. 단순한 메시지가 효과적이다. 단순한 메시지는 행동과 세상을 변화시킨다. 하지만 문제는 단순함은 실제로 단순하지 않다는 것이다. 복잡함과 단순함 중에 무엇이 효과적인지는 상식만으로도 쉽게 알 수 있지만, 그게 ‘왜’ 효과적인지와, ‘어떻게’ 하면 만들 수 있는지 아는 것은 별개의 문제다.
이 책은 단순함의 근본적인 작동 방식이 무엇인지를 밝히고, 이를 설계할 수 있는 5가지의 비밀을 알려 준다. 제품을 팔아야 하는 마케터, 지역사회를 바꾸고 싶은 지도자, 세상과 공유하고 싶은 이야기를 가진 온갖 이야기꾼, 하고 싶은 말을 효과적으로 전달하고 싶은 사람 모두에게 필요한 책이다.

머리말
서론: 왜 단순해야 할까?

1부 단순한 것이 효과적인 이유
1장 바쁜 세상 속 멍청한 뇌
2장 단순함의 필요성
3장 복잡함의 폐해

2부 단순해지는 방법
4장 유익함: 핵심은 드릴이 아니라 구멍이다
5장 초점: 프랑켄슈타인식 아이디어와 싸우기
6장 돋보임: 제약이 창의력을 키운다
7장 공감: 지혜로운 바보를 환영하라
8장 간결함: 군더더기 없이 핵심만 말하라

결론: 다음 할 일은?

미주
감사의 글