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기획안, 프레젠테이션, SNS, 이메일까지
반드시 팔리는 마법의 한 줄 쓰는 법

캐치 카피는 사람의 마음을 잡는 언어를 찾아 짧고 정확하게 표현하는 것이다. 이 책은 카피라이터나 전문 기자가 아닌 직장인들에게 캐치 카피 쓰는 법을 알려준다. AI 시대에 ‘상대방의 마음을 흔드는 한 줄의 힘’은 위대하다. 다른 어떤 요소보다도 매출에 큰 영향을 미친다. 어떻게 하면 잘 팔리는 한 줄을 쓸 수 있을까? 상대방에게 전달하고 싶은 가장 중요한 메시지를 잘 전달하려면 캐치 카피 쓰는 능력이 필요하다. 그 특별한 한 줄이 글쓰기를 넘어 상품을 잘 팔리게 하고, 더불어 경영 전략, 상품 개발 등 경영의 중심에 해당하는 이념과 목적, 비전을 끌어낼 수 있다. 우리가 매일 쓰는 이메일과 블로그, SNS에도 사람들의 마음을 움직일 한 줄은 꼭 필요하다.

일본 최고의 인기 카피라이터 가와카미 데쓰야는 수년간의 경험을 통해 개발한 5W1H의 원칙으로 캐치 카피 쓰는 법을 쉽고 명료하게 전달한다. 캐치 카피로 대박 판매를 기록한 80개가 넘는 사례를 분석해 소개하고 있다. 직장인들의 카피 바이블로도 손색이 없는 이 책이 기획안, 네이밍, 제목, 헤드라인 쓰는 고민을 덜고 매출까지 상승시키는 프로 일잘러가 될 수 있게 안내할 것이다.

편집자의 말 상대의 마음을 움직이는 캐치 카피를 쓰고 싶은 당신에게
프롤로그 바쁜 당신에게 꼭 필요한 ‘캐치 카피’의 매직을 선물합니다.

서문
캐치 카피 쓰기의 대전제
1. 강한 언어를 쓰자.
2. 어떻게 하면 언어에 ‘힘’을 담을 수 있을까?
3. 상류 카피인가, 하류 카피인가?

1장 WHY 캐치 카피의 목적

1. 대상을 철저하게 조사한다.
2. WHY에서 시작한다.
3. 하드 셀인가, 소프트 셀인가?

2장 WHO, WHEN, WHERE 누구에게, 언제, 어디서 전할 것인가?

1. 누구에게 전할까?
2. 언제, 어디서 전할까?

3장 WHAT TO SAY 무엇을 말할 것인가?

1. 캐치 카피를 생각할 때 가장 중요한 것은 무엇일까?
2. ‘What to say’로 이어지는 3가지 요소
3. 인사이트에서 베네핏으로 이끄는 방법
4. ‘나와 관련 있다’라고 생각하게 하는 5가지 형식

4장 HOW TO SAY 어떻게 전달할 것인가?

1. ‘What to say’를 이용해 카피 쓸 때 주의점
2. 캐치 카피의 다양한 전달 방식
3. 조정과 선택 그리고 검증

5장 실전 적용

에필로그 30대의 나에게 이 책을 선물하고 싶습니다.