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창조적 모방으로 경쟁우위를 점하라! 전 세계에서 가장 많은 사용자를 보유한 PC 기반 메신저 QQ, 글로벌 메신저 시장 3위 모바일 메신저 위챗(웨이신), 텐페이, 위챗페이, QQ게임, Qzone, 포털사이트 텅쉰왕 등으로? 중국 인터넷 업계 3강 체제를 구축한 중국 브랜드 가치 1위 기업 텐센트. 텐센트의 CEO, 중국 재계 영향력 있는 인물 1위(2016 포춘 중문판 선정), 부드러운 겉모습 뒤에 숨겨진 강한 의지로 텐센트를 이끄는 인물이 바로 마화텅이다. 마화텅은 모방에 학습을 더해 창조를 일으킨 ‘창조적 모방’ 전략으로, 업계 선두를 유지하며 계속해서 새로운 영역에 손을 뻗어 즐거운 ‘온라인 생활’을 실현시켜 왔다. 2013년 텐센트는 모바일 메신저 ‘위챗’으로 온라인과 오프라인을 연결하는 O2O(online to offline) 시장에 진입하면서 글로벌 기업으로서 과연 어디까지 나아갈 수 있을지 그 끝을 알 수 없는 도전을 계속해 나가고 있다.

서문_ 중국 인터넷 기업의 전설을 만나다

01 그린 다이아몬드 시대 “크게 소리치며 뛰어들다”
1. 비즈니스 마인드를 갖춘 엔지니어
천문학자의 꿈을 포기하다
‘마씨네 BBS’에서 꿈을 키우다
IM에 매료되다
새로운 길을 찾다

2. 고난과 시련의 창업 여정
시련에 무너지지 말고 끝까지 전진하라
‘펭귄 왕국’은 어떻게 시작되었는가?
떠오르는 OICQ에 속 터지는 ICQ
영웅호걸도 돈 한 푼에 속이 터진다

02 블랙 다이아몬드 시대 “폭풍 속에서도 두려움이란 없다”
3. 자본시장의 남극여우
돈 좀 빌려주세요
경영권을 사수하라
적자에서 흑자로
몰입이 성공을 만든다
텐센트 상장으로 부자가 된 사람들

4. 비 내리기 전에 부는 바람
정보도둑을 잡아라
유료화 소동
산후QQ 사건
반독점? 도박조장?
텐센트를 흔드는 바람
인터넷 범죄는 누구의 책임인가
‘3Q대전’의 발발

03 핑크 다이아몬드 시대 “사랑받고 또 사랑받으리”
5. 최고가 된 펭귄
몬터넷으로 모바일을 시작하다
위챗의 성공
돈 찍어내는 기업
신나는 QQ 부가서비스

6. 지금은 QQ시대
QQ 없이 살 수 있나요?
생활을 바꾸는 위챗
아빠 펭귄과 엄마 펭귄의 러브스토리

04 퍼플 다이아몬드 시대 “최고의 자리에서 호령하다”
7. MSN과의 한판 승부
호랑이를 기르다
MS의 십자군 원정
TM으로 전세를 뒤집다
상호접속에는 관심 없습니다
승리 굳히기
잘 가, MSN!

8. 인클로저 운동의 시작
틈새를 파고들다
데스크톱 포털
두 번째 전장

05 블루 다이아몬드 시대 “강호에서 펼쳐진 격렬한 전쟁”
9. 전자상거래 시장을 쟁탈하라
C2C야, 내가 왔다
파이파이, 정식으로 선보이다
두 말이 싸움 끝에 부상을 입다
SNS 암투
떨어지는 꽃잎은 막을 길이 없고
‘콰이디’와 ‘디디’가 만났을 때

10. 검색엔진이 들판에 불을 붙이다
키워드 경매는 먹음직스러운 고기
검색엔진 소소
난투전에서 포위망을 뚫다
삼국살

06 레드 다이아몬드 시대 “전 세계에 우수함을 알리다”
11.온라인 게임산업에 나서다
온라인 게임에 뛰어들다
군웅들의 필사적인 싸움
모바일 게임시대에는 변수가 많다

12.공공의 적도 스타
창조적 모방
사용자의 몸의 일부가 되어라
인터넷 세상에 들어온 그대여, ‘중독되세요’

07 옐로우 다이아몬드 시대 “인터넷 세상의 새로운 권력자”
13. 새로운 전략으로 상대를 미치게 하다
나에게는 8억 명이 있는데 누구를 두려워할까
‘세 개의 손’으로 금을 캐다
애니메이션 시장을 향해 뛰어들다
독서가 왕이다

14. 펭귄 제국의 속사정
사퇴 뒤에 숨겨진 비밀
‘다섯 호랑이’ 중 ‘두 호랑이’만 남다
나도 저작권이 필요해
마화텅이 양손에 쥔 칼