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포르쉐와 BMW는 이미 활용하고 있다!
20만 명의 뇌 데이터로 증명된 ‘인간 사용 설명서’

독일 신경마케팅 최고 권위자, 한스-게오르크 호이젤 박사가 30년간의 뇌과학 연구를 집대성한 책이 출간되었다. 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』로 전 세계 27개국 독자를 열광시킨 그가 이번에는 마케팅을 넘어 우리 삶 전반을 관통하는 인간 본성의 비밀을 파헤친다.

왜 우리는 매번 같은 실수를 반복할까? 왜 사랑하는 사람과 늘 같은 이유로 다툴까? 똑같이 노력하는데 왜 어떤 사람은 승진하고 나는 제자리일까? 돈이 전부가 아니란 걸 알면서도 왜 통장 잔고에 따라 천국과 지옥을 오갈까? 호이젤 박사는 20만 명의 뇌를 분석해 이 모든 현상에 하나의 공통된 원리가 숨어 있음을 발견했다. 이 책은 그 원리를 통해 개인의 불안과 인류의 전쟁, 성격 차이와 정치 갈등 그리고 경제 현상까지 세상의 모든 것을 명쾌하게 설명한다.

호이젤 박사가 밝혀낸 라이프코드는 이미 포르쉐, BMW, 루프트한자 등 세계적인 기업들이 경영 전략의 표준으로 삼고 있다. 비즈니스 인플루언서 자청이 "사람의 마음을 읽는 능력을 얻게 해준 인생 책"이라 극찬한 이 책은 다른 사람의 마음을 좀처럼 이해하기 어려웠던 이들에게 심리 나침반이 되어주며, 후회하면서도 반복했던 자신의 비합리적 행동의 뿌리를 찾는 자기 분석의 열쇠가 되어준다. 나아가 상대를 효과적으로 설득하고 갈등을 줄이는 관계의 기술까지 제시한다.

추천사
서문 - 뇌과학자가 저지를 수 있는 최악의 실수
목차
1부. 무엇이 당신을 움직이는가
1장 당신의 뇌에 사는 진짜 주인
2장. 누가 정말 당신의 선택을 조종하는가
3장. 인간을 움직이게 하는 네 가지 욕망
4장. 왜 우리는 결코 만족하지 못할까
5장. 엑셀과 브레이크 사이에 행복이 있다

2부. 우리는 왜 다르게 살아가는가
6장. 나와 타인을 위한 성격 사용 설명서
7장. 당신의 연봉과 병원비는 이미 정해져 있다
8장. 성격 개조: 바꿀 수 있는 것과 없는 것
9장. 40년 차 남편도 몰랐던 그녀의 비밀
10장. 시간은 결국 모든 것을 바꾼다
11장. 단 5분 만에 심리를 꿰뚫는 프로파일링 기술
(쉬어가기) 독일인은 겁쟁이, 미국인은 모험가?

3부. 세상은 어떻게 움직이는가
12장. 돈, 뇌가 갈망하는 마약
13장. 당신의 지갑을 여는, 보이지 않는 심리학
14장. 왜 친구가 추천해준 음악은 별로일까?
15장. 왜 정치인들은 늘 싸울까?
16장. 애플은 매일, 교회는 100 년에 한 번 혁신한다
17장. 라이프코드를 이해한 당신에게 필요한 마지막 열쇠