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IDEATOPICA에서 토피카(TOPICA)란 그리스·로마 시대의 철학자들이 대중에게 연설할 때 꺼내 쓰는 ‘자료집’을 말한다. 《아이디어토피카》는 이 단어의 의미대로, 아이디어를 힘겹게 창조하는 것이 아니라 “꺼내 쓰게끔” 도와준다. 아래의 예시에서처럼, 이 책에는 일상을 색다르게 보게끔 하는 질문으로 가득하다.

저자들은 SK그룹, 제일기획 등 광고계에서 일한 30년간의 노하우와 강의 경험을 바탕으로 대학생, 직장인, 예술인 등을 위한 “일상에서 건지는 발상 팁 50가지”를 선보인다. 기획, 설득이 필요한 모든 업무부터 광고와 예술에 이르기까지, 창의력이 필요한 거의 모든 분야에 적용 가능하기에 누구나 쉽게 읽으며 발상을 전환할 수 있다.

아이디어뿐 아니라 기획, 설득의 방법론도 함께 담겨 있다. <1부 신선한 생각>에서 신선한 아이디어를 낚아 올리는 방법을 터득하고, <2부 남다른 기획>에서 그 아이디어를 기획으로 구조화한다. <3부 힘 있는 설득>에서는 그 기획안을 타인에게 공감시키는 기술을 터득한다. 발상부터 아이디어를 현실화하기까지의 전 과정을 따라갈 수 있는 것이다.

1 신선한 생각
01 MENTAL; 멘탈_ 생각은 결국 생각하기 나름 ㆍ24
02 STRETCHING; 근력_ 생각의 근육을 만드는 기초 체력 다지기 ㆍ28
03 DE-SIGN; 단절_ 당연한 모든 것에 시비 걸기 ㆍ32
04 ASK; 질문_ 본다는 것은 무엇일까? 안다는 것은 무엇일까? ㆍ36
05 VIEWPOINT; 관점_ ‘결과’가 아니라 ‘시작’을 다르게 ㆍ42
06 DAILY LIFE; 일상_ 남다름의 뿌리 ‘익숙함’ ㆍ46
07 WATCH; 관찰_ 자세히 보면 보이는 보지 못했던 것들 ㆍ50
08 EXPLORE; 탐색_ ‘어른아이’처럼 넓게 깊게 ㆍ54
09 MIMESIS; 모방_ 남의 것으로부터 나의 것으로 ㆍ58
10 TWIST; 충돌_ 비틀고, 꼬고, 삐딱하게 ㆍ64
11 INVERSE; 파격_ 생각의 뒤통수 때리기 ㆍ68
12 BLEND; 혼합_ 섞고, 비비고, 짝짓고 ㆍ72
13 OFF; 여백_ 아무것도 하지 않는 일상 ㆍ76
14 RESPECT; 존중_ 겸손, 존중, 배려 ㆍ80
15 CHEMISTRY; 화학_ 다른 것으로부터 더 좋고 새로운 것으로 ㆍ86
16 COLLECT; 수집_ 아는 만큼 보인다? 모은 만큼 보인다! ㆍ92
17 DISCOVER; 발견_ 작고 소소한 것에서 소중한 의미를 ㆍ96
18 FLOW; 몰입_ 성실함, 진지함 그리고 몰입 ㆍ100

2 남다른 기획
19 BASIC; 기본_ 문제는 늘 문제 안에 있기 마련 ㆍ108
20 DEFINITION; 정의_ ‘사실’과 ‘현상’이 아니라 ‘이유’와 ‘본질’ ㆍ112
21 KISS; 심플_ 현상은 복잡해도 핵심은 단순한 법 ㆍ118
22 SENSE; 의식_ 문제를 해결해 내는 힘, ‘문제의식’ ㆍ122
23 LOOKOUT; 조망_ 문제에 다가서지 말고 멀리 떨어지기 ㆍ128
24 HYPOTHESIS; 가설_ 결론부터 생각하고 답 찾아가기 ㆍ132
25 HUNCH; 직관_ 딱 보면 알 것 같은 느낌 기르기 ㆍ138
26 ASSOCIATION; 연상_ 꼬리에 꼬리를 무는 상상의 힘 ㆍ142
27 INSIGHT; 통찰_ ‘무엇’이 아니라 ‘왜’를 꿰뚫는 힘 ㆍ146
28 NATURE; 본질_ 본질, 모든 일의 기본이자 중심축 ㆍ152
29 DIFFERENTIATION; 차별_ ‘남과 다름’ 말고 ‘자기다움’ ㆍ158
30 CONCEPT; 콘셉트_ 살짝 낯설고, 다르고, 힘 있게 ㆍ164
31 IMAGO; 심상_ 머릿속에 그림이 그려지는 기획 ㆍ170
32 SUMMARIZING; 응축_ 생각의 뼈대와 골격을 단순화하기 ㆍ174
33 STRUCTURING; 구조_ 짜임새 있는 얼개와 구조 짜기 ㆍ178

3 힘 있는 설득
34 DELIVERY; 전달_ 팔 것인가? 사게 할 것인가? ㆍ186
35 STANCE; 입장_ 동상이몽이니 역지사지해야 ㆍ190
36 WHY; 신념_ ‘무엇을’ ‘어떻게’가 아니라 ‘왜’ ㆍ196
37 SYMPATHY; 교감_ 끌어당길 것인가? 느끼게 할 것인가? ㆍ200
38 POINT; 핵심_ 단 하나에 집중하는 ‘뺄셈’의 게임 ㆍ206
39 IMPRINT; 인상_ 말없이, 힘있게 그래서 깊게 ㆍ212
40 CONTEXT; 맥락_ 짜임새 있는 흐름과 배합 ㆍ216
41 LOGOS; 논리_ 무엇보다 말은 말이 되고 볼 일 ㆍ222
42 RHETORIC; 수사_ 에둘러 빗대면 쉬운 이치 ㆍ228
43 PLOT; 구성_ 담는 그릇에 따라 맛도 달라지는 법 ㆍ234
44 CONTI; 콘티_ 아날로그로 그리는 생각의 설계도 ㆍ238
45 ARTWORK; 아트_ 잘생긴 떡이 먹기에도 좋은 법 ㆍ242
46 STYLE; 개성_ 길은 아무 데도 없고, 어디에도 있다 ㆍ246
47 LISTEN; 경청_ 설득의 힘은 ‘말함’이 아니라 ‘들음’ ㆍ250
48 DO; 실행_ 생각을 행동으로, 아는 것을 하는 것으로 ㆍ254
49 PLAYBOY; 사람_ 스티브 잡스가 아니라 플레이보이처럼 ㆍ258
50 TRUTH; 진심_ 그 어느 것도 진정성을 이기지 못한다 ㆍ264