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들어가며 Chapter 1 디자인계의 ‘상식’을 깨뜨린 돈키호테식 디자인 ? 기존 이론을 과감히 탈피해 상식을 파괴한, ‘돈키호테식 디자인’ ? 지역에 스며드는 ‘엔터테인먼트 공간’을 지향하다 ? 유원지라는 지역적 특색을 살린 ‘돈키호테 고라쿠엔점’ ? 롯쿠 브로드웨이의 역사·문화를 그대로 살린 ‘돈키호테 아사쿠사점’ ? 지역사회에 대한 존중을 담아낸 ‘메가돈키호테 기노완점’ ? 돈키호테인데 일부러 뺄셈을?! ? 시로가네 거리 풍경에 스며들면서도 독특함을 드러내는 ‘플래티넘 돈키호테 시로가네다이점’ ? 눈부시게 화려한 번화가에서 더욱 돋보이는 ‘백색 전략’ ? 새하얀 빌딩 외관에 부조화스러운 커다란 돈펜으로 시선을 사로잡다 Chapter 2 돈키호테식 디자인의 핵심 ? 부동산 계약 전부터 매장 디자인이 시작된다 ? 화살표와 돈펜 덕분에 헤매지 않고 진입 가능한 ‘메가돈키호테 후카에바시점’ ? 디자인 이전에 반드시 해야 하는 일 ? 페르소나 설정보다 더 중요한 것 ? 위화감투성이의 ‘거대한 얼굴’ ? 제약을 퍼즐 맞추듯 즐겁게 극복한 돈키호테의 매장 디자인 ? 대나무 바구니의 짜임눈 무늬로 교토와 조화를 이룬 ‘돈키호테 시조가와라마치점’ ? 가부키 극장풍 디자인으로 매력을 발산한 ‘메가돈키호테 야마시나점’ ? 간판 면적 제한이라는 장벽을 극복한 ‘의외의 아이디어’ Chapter 3 디자이너가 아닌 분들을 위한 디자인 교실 ? 디자인이란 대체 무엇일까? ? 디자인이란 ‘A→B→B’’라는 해석이다 ? 디자인의 두 가지 베네핏, 의도한 메시지 전하기&부가가치 향상 ? 어떻게 하면 디자인 능력을 익힐 수 있을까? ? 최고의 무기, 디자이너의 해석 능력 ? 건물 주변을 CG 투시도에 담으면 설득력이 두 배 ? 고객에게 집중하면 가장 좋은 선택을 할 수 있다 ? 디자인할 때 클라이언트에게 묻는 세 가지 질문 ? 책 요약 훈련으로 본질을 가려내는 능력을 익히다 ? 디자이너는 주관과 객관을 오가는 존재 Chapter 4 돈키호테는 어떻게 ‘공동 창조 디자인’을 만들었는가 ? 공동 창조 디자인으로 ‘지역 주민에게 사랑받는 매장’이 탄생하다 ? 지역 어린이와 공동 창조한 ‘돈키호테 이미즈점’ ? 주민들과 함께 예술적 가치를 공동 창조한 ‘돈키호테 히로시마 핫초보리점’ ? 현지 아티스트와 공동 창조를 구현한 괌 매장 ? 파트너 기업과 공동 창조로 실현한 ‘레트로 디자인’ ? 네온사인형 LED로 브로드웨이 풍 외관이 탄생하다 ? 파트너 기업의 기술로 완성된, 생동감 있는 ‘해저 신전’ ? 상대의 가능성을 믿는 ‘공동 창조’가 감성을 움직이는 디자인을 만든다 Chapter 5 디자인 이외의 업무에도 도움이 되는 ‘돈키호테식 디자인 씽킹’ ? 해외 비즈니스 모델의 네이밍도 ‘공동 창조 디자인’이 열쇠! ? 일본인은 발상하기 어려운 네이밍, ‘TOKYO CENTRAL’ ? ‘DON DON DONKI’는 돈부리 덮밥 같아서 일본적이라고? ? 왜 ‘여성돈키’가 아니라 ‘키라키라돈키’일까? ? 다양한 업무에 도움이 되는 디자인 씽킹 마치며