홈앤서비스 SK BROADBAND

브랜딩 용어 설명과 책 추천 등 기초부터 실무까지,
소규모 비즈니스를 위한 브랜드의 모든 것을 담다!

브랜딩은 전문가의 영역이나 규모가 큰 기업만의 활동이 아니라 1인 기업, 스타트업, 자영업, 소규모 비즈니즈를 하는 사람들에게 더욱 중요한 활동이다. 소규모 비즈니스에서 마케팅과 브랜딩의 방향을 잡고 작은 타깃을 향해 집중할 때 기존의 강자들과의 경쟁을 피하고 자신만의 영역을 만들 수 있고, 그 결과가 고객과 팬이 형성되어 매출이 되는 것이다. 15년 이상 현업에서 수백 건의 마케팅, 광고 프로젝트를 수행한 저자의 이전 책 『하루 10분 마케팅 습관』이 초심자를 위한 친절한 마케팅 안내서였다면, 이번 후속작은 브랜딩의 기초 공부부터 실무 적용과 책 추천까지 상세하게 서술된 친절한 브랜딩 안내서이다.

브랜딩이라는 용어도 생소한 1인 사업자, 소규모 비즈니스, 스타트업, 예비 창업자 등을 위한 이 책은 크게 브랜딩을 직접 실행하기 위해 꼭 필요한 브랜딩의 기본 개념과 기초지식을 설명하는 부분, 브랜딩을 어떻게 실행해야 하는지를 구조화하고 쉽게 이해할 수 있도록 소규모 비즈니스의 사례와 브랜딩 실행을 위한 3단계를 이야기하는 부분, 브랜딩 활동을 습관으로 만들고 실행하는 구체적인 방법을 이야기하는 부분으로 구성되어 있다.

프롤로그 _ 내 생애 첫 브랜딩 책

PART 1
브랜딩이 뭐길래, 왜 브랜딩인가?

-소규모 비즈니스도 브랜딩이 필요한 이유
01 파는 것이 브랜딩이다
02 일등만 기억하는 비즈니스 세상
03 왜 지금 브랜딩인가?
04 쌓이는 것의 힘, 브랜딩 복리 효과
05 브랜딩 기초 지식 레벨 테스트

PART 2
바쁘지만 브랜딩을 배우고 싶다면

-브랜딩 초보 탈출을 위한 기본 지식
01 브랜드와 브랜딩이란?
02 나만의 브랜딩 정의
03 마케팅과 브랜딩의 차이점
04 나 혼자만 브랜딩: 비즈니스 편
05 나 혼자만 브랜딩: 개인 편

PART 3
소규모 비즈니스 브랜딩 사례

-문경장터 약돌며느리, 고요별서, 슬로우 필라테스
01 누구나 할 수 있는 브랜딩
02 맛있는 행복함을 소개합니다, ‘문경장터 약돌며느리’
03 고요 속에서 나를 찾다, ‘고요별서 북스테이’
04 통증 없이 쉽고 빠르게 근육량 늘려요, ‘슬로우 필라테스 윤진샘’
05 세 브랜드의 공통점

PART 4
소규모 비즈니스 브랜딩 3단계

-브랜드 정체성, 브랜드 스토리텔링, 브랜드 경험
01 브랜딩 고민 해결과 초보 탈출을 위한 3단계
02 브랜딩 초보 탈출 1단계: 브랜드 정체성
03 브랜딩 초보 탈출 2단계: 브랜드 스토리텔링
04 브랜딩 초보 탈출 3단계: 브랜드 경험
05 브랜딩 초보 탈출 3단계 활용법

PART 5
하루 10분 브랜딩 습관 만들기

-매일 조금씩 브랜딩 초보 탈출
01 브랜딩 베스트셀러에서 찾은 핵심 메시지
02 일상에서 브랜딩 배우기
03 배우고 실행하는 습관 만들기
04 나로부터 시작하는 브랜딩

PART 6
브랜딩 레벨업 플랜

-실전! 브랜딩 전략과 실행 방법
01 브랜딩 마인드셋
02 브랜딩 준비를 위한 체크리스트
03 비즈니스 론칭, 3개월 액션 플랜
04 브랜딩 전략 3단계: 노출, 인지, 경험
05 다시 브랜딩을 시작하는 방법

에필로그 _ AI 시대, 브랜딩은 선택이 아닌 필수
감사의 말
초심자를 위한 브랜딩 용어
흑상어쌤이 읽은 브랜딩 추천도서