홈앤서비스 SK BROADBAND

기업이 된다는 것, 오랫동안 이어온 가업을 이어받아 기업을 만든다는 것은 어떤 의미일까요?
1716년 일본 나라 현에서 시작된 나카가와 마사시치 상점(中川政七商店)은 나라자라시라는
나라 지역의 전통 마직물 공예를 기반으로 성장한 일본 공예 제품 중심의 라이프스타일 브랜드 입니다.
오래된 기업이 많기로 유명한 일본에서도 손꼽히는 300년의 역사를 가진 나카가와 마사시치 상점은
단지 오래된 기업 중 하나가 아니라, 가업을 이어받아 기업으로, 브랜드를 넘어 산업의 생태계를 만들어 낸
13대 사장 나카가와 마사시치의 경영 철학과 비전, 이를 실천하는 노력들로 더욱 의미 있는 기업입니다.
그는 나카가와 마사시치 상점의 13대 사장에 취임하며 새로운 100년 계획을 세웠습니다.
“앞으로의 100년을 어떻게 살아남을 것인가. 400주년을 어떻게 맞이할 것인가. 깊은 고민 끝에 하나의 답을
찾았다. ‘일본 공예를 활기를 더하여 공예 대국 일본을 만든다.’
이것이 나카가와 마사시치 상점 13대째 당주인 내가 세운 ‘100년 계획’이다.”
400년 나카가와 마사시치 상점을 위해, 더 나아가 일본 공예 산업을 되살리기 위해 노력하고 있는
기업가 나카가와 마사시치가 좋은 기업이란 어떤 것이며, 그것을 위해 비전을 만들고 공유하는 일이
왜 중요한지, 단순히 물건을 파는 브랜딩을 넘어 산업 생태계를 살리는 브랜딩 등 능력 있는 기업가로서
경영철학과 몸소 경험을 통해 입증한 내용들을 기업가를 꿈꾸는 모든 이들에게 생동감 있게 조언해 줍니다.
그런 의미에서 이 책은 400년 이상 지속될 기업을 꿈꾸는 한 기업의 경영전략서 이자 철학서, 역사서로서
충분히 그 역할을 할 수 있을 것이라 확신합니다.

추천사 009
저자 인사말 013

01 프롤로그
예상하지 못한 상장폐지017
무엇을 위해 회사를 경영하는가 023
공예 대국 일본을 만들자! 027
구르는 돌에는 이끼가 끼지 않는 법 031

02 명문의 전통을 계승하다
축구 동아리를 창설한 경험036
다리가 부러져도 발표는 쉬지 말아라040
고개를 숙이고 나카가와 마사시치 상점에 입사하다 042
잘 팔리는 상품은 늘 품절되는 미스터리 045
경영자란 스스로 결정하고 실행하는 사람049
영업에 대한 두려움을 극복하지 않는다 051
넘어지더라도 나의 방식대로056
이세탄 백화점이 가르쳐준 매장 운영 방식 060
새로운 브랜드, 키사라의 출발 064
스타벅스에서의 중요한 가르침 067
전시회는 무엇을 위해 존재하는가 072
매장 오픈, 어떻게 시작해야 할까 077
오모테산도 힐즈 출점이 결정되다! 079

03 가업을 기업으로 만들다
회사의 구조를 만들다 084
2006년 2월에 오픈한 [키사라 오모테산도 힐즈점]086
업무 효율과 경쟁력의 관계 090
변화 속 감춰진 직원들의 불안 095
고코로바를 마련하다 100
괴문서가 나돌다108
새로운 도약에 연결되는 직원들의 성장111

04 비전을 품다
미즈노 마나부 씨와의 운명적인 만남 116
브랜드를 혁신하는 두 개의 뇌 121
비전이 만들어지는 순간 125
책을 출간하다 130
사장이 되고 깨달은 사실들 136
경쟁을 뛰어넘는 선물 138
처음으로 신입사원을 맞이하다 141
회사와 직원의 동등한 관계 143
새로운 사옥에서 펼쳐지는 도전 146

05 전통과 혁신의 디자인하다
새로운 브랜드 나카가와 마사시치 상점의 탄생156
브랜드 관리의 개선162
기다리던 첫 컨설팅 의뢰 168
오직 본인의 힘으로175
공예를 살리기 위한 두 가지 킬러 패스180

06 새로운 비즈니스 모델의 탄생
다이닛폰이치의 시작 188
꿈을 향한 도전과 씁쓸한 기억 197
만드는 사람의 긍지를 지킨다202
품격 있는 장사 207
위험을 두려워하지 않는 211
좋아하는 마음을 담다 218
속도를 조절할 줄 아는 힘221
아버지에 대한 미안한 마음 226

07 300년 역사를 품고 미래에 도전하다
일본 기념품 시장의 악순환 232
지역을 연결하는 기념품의 가능성 238
고급 브랜드로서의 공예의 가능성 243
300주년을 기념하는 프로젝트250
다시 떠오른 애드벌룬, 공예의 활력을 담다255
300년 역사에 꽃을 피우다 263
공예가 지니는 본래의 가치267
나라에 대한 애정274

08 일본 공예에 활기를 더하다!
지금이 최대의 위기 280
기본기가 없으면 즐길 수 없다 284
공예 업계에 산업혁명을 일으키다 290
공예를 통해 특별한 체험을 만든다294
함께 만드는 일본 공예의 미래 303
틀에 얽매이지 않는 선택 307
미래를 밝히는 세 가지 플랫폼 312
영웅이 되고 싶은 열망316
은퇴 계획을 미루다321
나카가와 마사시치로 개명하며 324

역자 후기329
저자 인터뷰 334