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아세안(ASEAN) 신흥국 스타트업에서 경제 활로를 찾는다!
‘넥스트 마켓’을 꿈꾸는 동남아시아 혁신 산업 분석과 전망

아세안 연합의 국가(싱가포르, 베트남, 인도네시아, 말레이시아, 태국, 라오스, 필리핀, 브루나이, 캄보디아 등)들은 더 이상 저개발 시장이 아니라 떠오르는 ‘신흥국’ 시장으로 주목받고 있다. 풍부한 천연자원에 번뜩이는 재능을 가진 인적 자원이 결합해 전 세계 어느 곳보다 활기 넘치는 시장으로 거듭나고 있다. 《미지의 늑대》는 국내 최고의 스타트업 생태학자 김영록 넥스트챌린지재단 대표의 신작으로, 경제의 패러다임 시프트를 주도할 디지털 혁신 스타트업 생태계를 추적하고 탐구하는 ‘늑대 시리즈’ 세 번째 책이다.

이번 신작에서는 비교적 국내에 잘 알려지지 않았던 아세안 신흥국 시장을 정확히 분석하고 그곳에서 성장과 혁신을 주도해나가는 스타트업과 창업가들을 소개한다. 특히 싱가포르, 베트남, 인도네시아, 말레이시아, 태국 등 주요 국가에서 어떤 스타트업이 생겨나고 활동하는지, 그들이 추구하는 가치가 무엇인지 누구보다 상세하고 정확하게 알려준다. 지금 세계에서 가장 활발히 혁신이 이루어지는 아세안을 배경으로 저자가 직접 목격한 창업과 신사업 현황을 생생히 기록했다. 명확한 분석과 깊이 있는 통찰로 우리나라에 필요한 비즈니스 비전과 투자 안목까지 제안하는 명저.

프롤로그: 인류의 미래를 바꿀 ‘새로운 힘’을 찾아서

Chapter 1: 인류의 위기를 이겨낼 한국과 아세안

_과거로부터의 해방, 그리고 도전
_거인이 될 수 있는 한국과 아세안
_한국을 바라보는 아세안의 속내
_아세안 스타트업의 국가 혁신과 삶의 변화

Chapter 2: 숨죽이며 미래를 준비해온 아세안의 늑대 군단

_아세안 연합체, 그 미지의 세계로 들어가기 위한 초석
_팬데믹의 불꽃이 소환해낸 미지의 늑대 군단
_열악한 상황이었기에 오히려 스타트업이 기회였다
_실리콘밸리의 성공 모델과는 또 다른 ‘아세안 모델’을 위해

Chapter 3: 새롭게 꾸려진 늑대들의 베이스 기지

_싱가포르: 글로벌 경쟁력 1위에 빛나는 스타트업 국가
_베트남: MZ 세대만 5,000만 명, 아세안의 가장 뜨거운 라이징스타
_인도네시아: 인구 세계 4위, 디지털 경제와 정글의 공존
_말레이시아: 도전적인 변화를 주도하는 디지털의 나라
_태국: 디지털 노매드와 여성 창업가에게 최적화된 미래의 다크호스
_필리핀, 라오스, 캄보디아, 브루나이: 잠재력이 더 많은 미지의 땅

Chapter 4: 늑대 군단의 우두머리가 되기 위한 새로운 리더십, 스타트업 DNA

_심층적이고 구조적인 붕괴의 시작, 한국 교육
_교육의 주체가 바뀌어야 교육이 바뀐다
_인도네시아와 베트남이 선택한 교육 혁신의 길
_교육 혁신의 중심 넥스트챌린지스쿨
_지식에 관한 패러다임 변화와 사고방식으로서의 ‘스타트업’

에필로그: 아세안 국가들에 필요한 창조의 불꽃, 두바이의 끝없는 상상력
부록: 2022~2024 신규 유니콘 기업 아이템 분석