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개원 왜 하세요?

옛날과 다르게 개원으로 성공하기 쉽지 않다. 잘 아시다시피 의료 시장이 점점 더 경쟁적으로 변화하면서 단순 개원만으로는 쉽게 망한다. 당연히 여러분도 해당될 수 있다. 과거처럼 수요가 공급을 압도하던 시기가 아닙니다. 병원이 없는 곳이 없다. 또 이제는 환자들의 요구 사항도 늘어나고 선택권도 많아지고 있다. 의료 서비스가 복합 상품이 되어 단순 진료만으로는 부족하다. 개원 이후에도 부단하게 환자 경험과 평판, 병원 운영의 효율성, 차별화와 변화 등 많은 노력이 필요하다.

이 책을 읽다 보면 이미 개원에 대해 여러 방법으로 찾아보신 분들이 아는 내용도 있을 것이다. 하지만 대부분의 내용은 제 경험을 통해서 얻은 실전 현장의 이야기들이다. 그래서 책으로 다 공개해도 괜찮을까 염려되었지만 이 책을 통해 선한 영향력을 전달해 주실 수 있는 의사 선생님들의 꿈과 열정에 불을 지필 수 있기를 바라며 말을 줄인다.

추천사
프롤로그

PART 1 개원입지

입지 선정의 중요성
병원의 성공(높은 매출) 요인
내 진료과에 맞는 적정 인구수가 있을까?
인구수와 상권을 선택할 때 중요한 전제 조건
진료과목별 개원 특징
정형외과, 마취통증, 재활의학과의 특성
치과, 성형외과, 피부과 같은 비보험과 특성
내 진료과목의 환자는 어디에 있나
상권과 입지, 도대체 무슨 차이인가
좋은 입지를 찾는 방법
입지 찾아 주는 프로그램의 도움과 한계
입지에 영향을 주는 또 다른 요소
상권과 입지를 마무리하며

PART 2 병원 마케팅

병원 마케팅, 꼭 필요할까
병원 브랜드가 필요할까
좋은 병원 이름이란? 네이밍 잘하는 방법
우리 병원, 어떻게 찾아오셨나요
온라인 마케팅에서 가장 중요한 2가지 요소
환자와의 첫 만남, 네이버 플레이스 세팅
파레토 법칙에서 통하는 키워드 관리법
좋은 마케팅 업체 찾기
병원 마케팅의 현실

PART 3 병원 수익

예상 매출이 얼마나 될까?
예상되는 지출은 얼마일까
예상 수익 계산
수익 개선을 위한 전략

PART 4 개원 일정

개원 8주 이전
개원 8주~4주 전
개원 4주 전
개원 1주 전

에필로그