홈앤서비스 SK BROADBAND

“명품은 왜 그렇게 비쌀까?”
“저렇게 비싼 제품은 대체 누가 사는 걸까?”
“K-pop 스타가 브랜드 앰배서더로 뽑히는 이유가 뭘까?”
“수많은 럭셔리 브랜드 가운데 내 개성과 가장 잘 들어맞는 브랜드는 어디일까?”

“아는 만큼 보이고, 알면 알수록 더 빠져든다!”
‘명·알·못’ 편집자를 명품의 세계로 끌어들인 그 책!
대한민국 명품 진출 35년사를 함께한
「노블레스」前 편집장이 최초로 밝히는 럭셔리의 모든 것

“베일을 벗기다.” : 한국 명품 시장의 최전선에 30년간 서 있었던 에디터의 기록

한때 한국은 명품의 불모지나 다름없었다. 그러나 지금 한국은 1인당 명품 소비 금액이 전 세계 1위(2022, 모건스탠리)에 올랐을 정도로 럭셔리 브랜드가 주목하는 시장이 됐다. GD가 샤넬, 로제가 티파니앤코의 글로벌 앰배서더로 뽑히는 등 여러 K-pop 스타가 럭셔리 브랜드의 ‘얼굴’로 선정될 만큼 시장으로서 영향력이 막강해졌다. 명품 시장에서 한국의 성장과 변화를 누구보다도 가까이서 지켜봐온 사람이 있으니, 바로 하이엔드 라이프스타일 매거진 「노블레스」에서 30년간 기자와 편집장으로 활동한 ‘이윤정’이다. 그녀는 럭셔리 브랜드가 국내에 진출한 초기부터 현재의 위상을 이룩하기까지 럭셔리를 취재하고 분석해 왔다. 또 수많은 럭셔리 브랜드의 본사를 방문하고 행사에 참석했으며, 브랜드 관계자들의 눈빛을 목도하고 육성을 들어왔다. 그동안의 경험과 기록을 기반으로 이윤정은 럭셔리 브랜드와 제품에 관한 주제를 다음의 네 가지로 압축했다.

♠ 명품의 본질은 무엇인가?
♥ 럭셔리 브랜드의 브랜딩 전략은 어떠한 방식으로 작용하는가?
? 우리는 명품에 무엇을 기대할까?
♣ 럭셔리 브랜드는 우리의 삶을 어떻게 바꾸어왔는가?

이는 그대로 ‘명품이란 무엇인가?(WHAT IS LUXURY?)’, ‘제품 너머의 진짜 명품, 럭셔리 브랜딩(LUXURY BRANDING)’, ‘고객을 사로잡은 럭셔리 중의 럭셔리(LUXURY OF LUXURY)’, ‘변화하고 확장하는 럭셔리 브랜드(LUXURY & LIFESTYLE)’까지 네 개의 장으로 이어졌으며, 럭셔리 브랜드와 제품에 관한 다면적이고 통시적인 분석으로 이루어졌다. 『UNVEIL』은 이윤정이 자신의 기록과 경험을 바탕으로 ‘럭셔리의 모든 것’에 관해 집필한 책이다. 이 책에는 상상을 현실로 만들어주는 럭셔리 세계의 판타지뿐만 아니라, 그것을 가능케 하는 럭셔리 브랜드의 치밀한 전략과 가공할 노력이 명쾌한 분석으로 설명되어 있다. 명품을 알고 싶은 사람, 스스로 ‘명품’이 되고자 하는 사람, 럭셔리 브랜드의 브랜딩 전략을 배우고 싶은 사람, ‘명품’으로 자리매김하고 싶은 브랜드 모두 꼭 읽어야 할 책이다.

목차
추천사
프롤로그 UNVEIL: 우리가 몰랐던 럭셔리 브랜드의 비밀

♠I. WHAT IS LUXURY?: 명품이란 무엇인가?

명품이라 불리고 싶다면
디테일이 격의 차이를 만든다
가장 아름다운 것은 사람의 손끝에서
패션은 사라지지만 스타일은 영원하다
‘진짜’는 눈보다 몸이 먼저 안다

♥II. LUXURY BRANDING: 제품 너머의 진짜 명품, 럭셔리 브랜딩

취재는 핑계고: 라이프스타일의 전파
사람을 홀리는 ‘이야기의 힘’
과거는 미래에게 주는 선물이다
우리는 이런 브랜드입니다
‘바로 여기’여야 하는 이유
한번 보면 잊히지 않는 존재감, 로고
I ♥ 고향: 브랜드의 지역 사랑

?III. LUXURY OF LUXURY: 고객을 사로잡은 럭셔리 중의 럭셔리

상상이 현실이 되는 VIP 세상
시대와 함께 달라지는 고객 리스트
일상으로 파고든 판타지, 하이 주얼리
한계가 없는 하이 주얼리의 스펙트럼
시계는 시각을 확인하는 물건이 아니다
하이엔드 시계에 사로잡힌 시간

♣IV. LUXURY & LIFESTYLE: 변화하고 확장하는 럭셔리 브랜드

작지만 커다란 호사, 스몰 럭셔리
서로의 영감이 되는 예술과 브랜드의 유대
공간화된 브랜드, 플래그십 스토어
내 ‘최애’가 브랜드 앰배서더로 뽑혔다고?
최고의 스타일은 라이프스타일
날마다 멋을 더해가는 내 삶의 공간
브랜드를 앞서가는 한국 시장의 위상
화려함과 가치는 반대말이 아니다

에필로그 UNVEIL: 성공하는 브랜드의 조건
INDEX
참고문헌