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“BTS가 BTS했다.” 이 짧은 문장이 전 세계인에게 깊은 신뢰를 주는 이유는 무엇일까? 이름이 곧 기대가 되고, 그 기대가 현실로 증명되는 순간 이름은 단순한 호칭을 넘어 막강한 ‘경제적 화폐’로 변모하기 때문이다.
대한민국 퍼스널 브랜딩의 선구자 조연심 MU대표이사는 신간 『이름값 경제학』을 통해 이름이 어떻게 사회적 신뢰를 구축하고 경제적 가치로 전환되는지 그 본질을 파헤친다. 저자는 “이름값은 호감이 아니라 반복된 증거의 총합”이라고 단언한다. 내가 누구인지 구구절절 설명하지 않아도, 이름 석 자를 들었을 때 떠오르는 이미지와 검색 결과가 곧 당신의 진짜 이력서가 되는 시대가 바로 지금이라는 이야기다.
이 책은 단순히 유명해지는 법을 말하는 게 아니다. 무경력 청년부터 베테랑 직장인, CEO에 이르기까지 각자의 위치에서 ‘작은 증거’를 쌓아 이름값을 설계하는 구체적인 로드맵을 제시한다. 18년간 스스로를 브랜드로 증명해온 저자의 노하우를 담아, 이름값이 형성되는 공식을 치밀하게 전수한다. 이를 바탕으로 “퍼스널 브랜딩은 이름에 증거를 더해 이름값을 만드는 과정”이고, “이름은 곧 화폐”라고 강조한다.
지금 당신이 편히 쉬거나 마음 놓고 놀거나 깊이 잠든 사이에도 당신의 이름은 누군가에게 평가받고 거래되고 있다. 나의 이름이 24시간 나를 대신해 일하게 만드는 방법이 궁금하다면 바로 책 『이름값 경제학』에서 확인해 보기를 바란다.

4 PROLOGUE 이름값이 화폐가 되는 순간

1부 이름은 왜 화폐가 되는가(본질 편)
16 이름값의 본질
22 이름은 단순한 호칭이 아니다
29 신뢰가 거래로 바뀌는 순간
35 이름값이 없는 사람의 대가
41 이름값은 왜 관리해야 하는가
49 이름은 나의 첫 번째 자산이다
57 이름이 주는 첫인상의 경제학
63 검색되는 순간, 이름은 현실이 된다
70 이름은 평생 따라다니는 브랜드다
76 이름값은 선택이 아니라 생존이다

2부 증거가 이름값을 만든다(증거 편)
88 말이 아니라 증거가 이름값을 만든다
94 이름값을 증명하는 다섯 가지 증거
100 그 많던 전문가들은 다 어디로 갔을까?
107 작은 증거가 큰 이름값을 만든다 - 스노우볼 효과
111 검색되는 이름이 자산이다 - 디지털 시대 이름값
120 보이는 힘이 운명을 바꾼다
130 타인의 입이 나의 증거다 - 추천·리뷰·평판의 힘
138 꾸준함이 최고의 증거다
148 실패도 증거가 된다
158 증거는 연결될 때 강력해진다

3부 가치-행동-평판의 연결(구조 편)
174 이름값은 설계될 수 있다 - 의도적 브랜딩의 시작
185 이름값 공식 - ‘(정체성+기능+신뢰+매력)×언어’
197 이름값은 어떻게 기억되는가
202 이름값 빙산 이론 - 보이는 증거 vs 보이지 않는 기반
216 이름값과 기대치의 법칙
227 내 이름에 가치를 심어라
236 증거를 기록으로 남겨라 - Documentation의 힘
245 증거를 보여줘라 - Visibility의 힘
257 평판이 기회를 부른다
265 기회가 이름값을 확장한다 - Expansion의 힘

4부 이름값을 실천으로 만드는 법(실천 편)
276 이름값 실천의 시작
290 가치 선언문을 써라
300 작은 행동을 습관으로 만들어라
308 기록 습관이 이름값을 만든다
318 작은 무대라도 증거로 만들어라
327 피드백을 증거로 전환하라
337 꾸준함이 최고의 전략이다
348 실패를 성장의 증거로 남겨라
362 증거를 쌓는 일은 평생 프로젝트다
378 이름값은 결국 ‘삶의 방식’이 된다

5부 이름값의 확장과 완결(확장 편)
392 이름값을 만드는 사람들의 7가지 습관
398 이름값은 교환되는 자산이다
405 이름값은 세대를 넘어간다
410 이름값은 사회적 자본이 된다
416 이름값이 불러오는 책임
421 이름값은 공동체를 바꾼다
426 이름값은 역사를 움직인다
431 이름값은 인류의 자산이 된다
436 이름값은 영원히 살아남는다
441 이름값은 곧 당신의 운명이 된다

448 EPILOGUE 이름값은 살아 있는 증거다
454 감사의 글