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★ 1,700만 거대한 소비권력, 베이비부머의 소비트렌드! ★

저출생, 고령화는 비즈니스 환경을 사막으로 만든다. 인구 요인은 모든 변수를 집어삼키는 블랙홀과 같다. 하지만 불가항력의 위기 속에도 기회는 숨어 있다. 새로 편입되는 고령집단이 70년대생 X세대를 필두로 한, 거대규모와 거대자산을 가진 부머세대이기 때문이다. 그들은 경제적 여유와 함께 고학력, IT능력, 실행력과 모험심을 두루 갖춘 채 늙어가는 인류 최초의 시니어, 즉 ‘요즘어른’이다. 이 책은 인구문제의 해결책을 그 원점에서 찾는다. 요즘어른의 평생근로 계속고용을 통해 노동력과 경제 활력을 유지하고, 그들의 막강한 소비파워에 기반해 미래 비즈니스를 재편하라는 것이다. 초고령사회, 역피라미드형 인구구조의 예고와 함께 더욱 강력한 존재감을 발산하는 그들을 정교하게 프로파일링해서 도출한 20개의 비즈니스 키워드는 피벗 전환을 추진 중인 기업가들과 젊은 창업자들에게 중요하고도 매력적인 힌트가 되어줄 것이다.

프롤로그: 베이비부머, 그들은 한국사회의 ‘짐’이 아니라 ‘힘’이다!

1장. 경고등 켜진 한국사회의 앞날

1. 삼중고의 한국사회, 기적은 어디에
2. 인류 최초 ‘한국형 인구충격’
3. 저출생보다 세고 아픈 초고령화
4. 부머세대의 몸과 마음에 달린 미래 한국

2장. 요즘어른, 그들은 누구인가?

1. 초고령화 올라탈 요즘어른 개봉박두
2. 한국형 1,700만 베이비부머 분석보고서
3. 요즘어른의 고민에서 찾아낸 미래 화두
4. 70년대생 X세대의 파워
5. 70년대생의 지갑을 열어보니
6. X세대를 알려면 90년대로 돌아가라

3장. 아직은 무주공산, 시니어 마켓

1. 우리에겐 새로운 경제학이 필요하다
2. 부머경제학이 뒤집은 경제 이론들
3. 일본 시니어마켓, 벤치마킹 혹은 반면교사
4. 몹시 알고 싶은 요즘어른의 속내
5. 시니어 비즈니스에 점수를 매겨보자

4장. 밥, 몸, 집, 웰다잉 - 요즘어른 소비화두Ⅰ

1. 요즘어른의 5대 소비욕구, 필수에서 선택까지
2. 1단계 생활(Life)욕구: 살아야 하니까
· 삼시세끼: 요즘어른의 밥
· 구매대행: 다 사드립니다
· 가사지원: 살림을 부탁해
· 생활불안: 신체 한계를 보듬는 기술
3. 2단계 건강(Health)욕구: 99세까지 88하게
· 예방운동: 무병장수를 향하여
· 간병대책: 언젠가 닥칠 그날
· 노후주거: 늙어도 스위트홈
· 죽음준비: 굿바이, 마이 라이프!

5장. 함께, 신나게, 행복하게 - 요즘어른 소비화두Ⅱ

1. 3단계 관계(Relation)욕구: 함께라면 안심
· 가족주의: 마지막 안전장치
· 손주사랑: 지갑을 열게 하는 마법
· 효도상품: 마처세대의 마지막 핏줄소비
· 황혼인연: 마음이 외로우면 몸도 아프다
2. 4단계 유희(Play)욕구: 더 늦기 전에 ‘렛츠 플레이’
· 노화방지: 젊어진다는 치명적 유혹
· 생활유희: 오늘이 제일 젊은 날
· 취미학습: 지적 호기심과 배우는 기쁨
· 추억반추: 그리운 옛날이 돈이 된다
3. 5단계 희망(Dream)욕구: 마지막까지 행복하기
· 자유이동: 꿈과 희망을 좇아서
· 여행욕구: 한 번만 간 사람은 없다
· 도시집중: 늙을수록 도시가 좋다는 역설
· 자산운용: 환갑 청년의 열혈 투자 선언