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남녀노소 전화를 걸기보다 문자 메시지를 쓰는 편이 더 익숙한 ‘쓰기의 시대’다. 그러나 글쓰기란 친숙함에 비해 어려운 일이기도 하다. 내가 쓴 글은 어쩐지 남의 글보다 초라해 보이고, 한 글자 적지 못한 빈 스마트폰 화면 앞에서 한참 고민하기도 한다. 이 책은 일상 속 글쓰기의 힌트를 TV나 영상 광고, 지하철 광고판, SNS 게시물에서 찾는다. 소비자의 지갑뿐 아니라 마음마저 열어젖히는 광고 카피의 번뜩이는 감각과 세심한 기술을 빌려 나의 글을 업그레이드해 준다.
30년 넘게 카피라이터로 살아온 저자 정이숙은 광고 카피를 ‘공짜 글쓰기 교과서’라 부른다. 사람을 유혹하는 기술부터 고정관념을 비트는 재치, 단어 몇 개로 웃기거나 겨우 한두 줄로 눈물을 핑 돌게 하는 표현과 문장이 카피 안에 들어 있기 때문이다. 매일 써야 하는 글, 이왕이면 인상적인 한 줄로 남기고 싶다면 이 책에서 다룬 광고 카피 속의 비밀을 쏙쏙 캐내 보자. 그리고 오래도록 기억에 남을 문장을 만들자.

들어가며: 광고 카피, 도처에 널려 있는 공짜 글쓰기 교과서 ? 5

1장 내 문장의 메인 모델: 글의 주인공은 바로 곁에 있다

#01 나 1: 내가 가장 잘 알면서 가장 잘 모르기도 하는 사람, ‘나’ ? 16
#02 나 2:; 나만 그런 것이 아니라 우리 대부분이 그렇다 ? 21
#03 아빠: 아빠는 처음부터 아빠인 줄 알았다 ? 25
#04 엄마: 나보다 나를 더 사랑하는 미련한 사람 ? 29
#05 옛사랑: 첫사랑은 아직도 가끔 나를 떠올릴까? ? 33
#06 술친구: 오늘 나와 함께 마신 그이는 어떤 사람일까? ? 37
#07 버킷: 리스트 소원을 말해 봐, 아니 적어 봐! ? 41
#08 이름 1: 내가 나의 이름을 쓸 때 생기는 일 ? 45
#09 이름 2: 내 이름을 지으며 부모님은 무슨 생각을 하셨을까? ? 49

2장 내 문장의 비밀 병기: 맞춤법은 지키고 수사법은 장착하자

#10 마침표: 점 하나 찍었을 뿐인데 ? 54
#11 쉼표: 쉼표가 있어야 쉴 때를 알겠네 ? 58
#12 말줄임표: 지금, ‘……’가 꼭 필요한 순간인가? ? 62
#13 띄어쓰기: 띄어쓰기 앞에서 방심은 금물 ? 66
#14 은유: 내가 이미 쓰고 있는 수사법, 비유 ? 71
#15 운율: 혹시 내 안에 나도 몰랐던 작사가의 재능이? ? 75
#16 라임: 폰을 놓고 손을 잡자 ? 79
#17 의태어: 없어도 뜻은 통하지만 있으면 문장이 생생해진다! ? 83
#18 의성어: 의성어를 넣는 순간 활자가 소리를 낸다 ? 87
#19 이모지와 이모티콘: 글에 감정이 부족할 땐, 이모지로 채우자! ? 91

3장 내 문장의 공감 버튼: 반전의 한 수로 마음의 문을 열자

#20 사투리: “전이랑 와인이랑 잘 어울린당께.” ? 96
#21 연상: 비 오는 날 실연과 김치전이 만나면 ? 101
#22 말장난: 유치하지만 재밌는 간질간질 말장난 ? 105
#23 자폭 개그: 심장이 두근두근 설레는 이유는? ? 109
#24 패러디 아임 유어 파더? ? 113
#25 의인화: 밤에는 해도 자고 들판의 벼들도 잠을 잔다 ? 117
#26 새로운 표현: 누구나 하는 뻔한 표현은 노잼 ? 121
#27 난이도: 쉽게 쓰기가 더 어렵다 ? 125

4장 내 문장의 실전 연습: 싫어도 꼭 써야 할 글, 쉽게 해결하자

#28 쓰는 이유: 누구에게나 써야 할 이유가 하나쯤은 있다 ? 130
#29 독자: 누구에게 내 글을 읽게 할까? ? 134
#30 목적: 그때는 맞고 지금은 틀린 캠페인 ? 139
#31 진정성: 솔직한 처음 한 줄이 계속 읽을지 말지를 결정한다 ? 143
#32 길이: 길게? 짧게? 길이는 중요하지 않아! ? 147
#33 연애편지 1: 사랑에 빠지면 편지가 쓰고 싶어진다 ? 151
#34 연애편지 2: 나에게만 보이는 네 모습을 연애편지에 써 볼까? ? 155
#35 생일: 생일 축하 문자로 글쓰기 연습을 한다고? ? 160
#36 댓글: 댓글 한 줄로 쉽게 시작해 볼까? ? 164
#37 여행: 어쩌면 나도 여행작가? ? 168

5장 내 문장의 꼴불견: 쓰기 전에 생각하고, 쓰고 나서 돌아보자

#38 외국어: 보그 병신체와 판교 사투리 ? 174
#39 ~것 같다: 확실한 건 없고, ‘~것 같다’만 많다? ? 178
#40 주어: 주어 찾아 삼만리? ? 182
#41 많다/적다, 크다/작다: 가능성은 적을까, 작을까? ? 186
#42 틀리다와 다르다: 우리는 모두 다르다, 그렇다고 틀린 것은 아니다 ? 190
#43 동어 반복: 동어반복은 제발 그만! ? 194
#44 과잉 존댓말: 문법을 파괴하는 과잉 존댓말 ? 198
#45 단문: 글에도 다이어트가 필요해! ? 202
#46 어순: 알쏭달쏭, 도대체 어떤 단어를 꾸미는 걸까? ? 207

6장 내 문장의 기초 체력: 매일 조금씩 글 근육을 키우자

#47 읽기: 읽기가 먼저다 ? 212
#48 낯설게 보기: 익숙한 것을 낯선 시선으로 보기 ? 216
#49 관찰: 쉽고도 어려운 ‘자세히’와 ‘오래’ ? 221
#50 밑줄 긋기: 밑줄 긋고 흉내 내기 ? 225
#51 비틀기: 똑바로만 보지 말고 삐딱하게 때로는 거꾸로 ? 229
#52 사전: 사전 없이 쓰는 글은 GPS 없는 지도앱! ? 233
#53 손글씨: 디지털 디톡스를 위한 손글씨 처방전 ? 237
#54 공간: 낯선 장소가 낯선 문장을 데려다줄지도 몰라 ? 242
#55 꾸준함: 세바시, 15분? 글바시, 15분! ? 246
#56 퇴고: 글은 쓰는 것이 아니고 고치는 것! ? 250

나오며: 쓰기의 시대, 광고의 쓸모 ? 254