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이 책에서는 실제 스타트업 현장의 생생한 이야기를 만나볼 수 있다. 겉보기에는 쉽게 성공한 것처럼 보일지라도 그 뒤에서 12인의 창업가가 어떻게 실패하고, 살아남기 위해 얼마나 발버둥 쳤는지, 실패 속에서 어떤 성공의 단초를 발견했는지 말이다. 경제 전문 기자인 저자는 창업가 12인의 이야기에 자신의 인사이트와 해외 창업가의 사례를 더해 한층 더 풍성하게 내용을 전한다.

프롤로그 창업가의 답, 끝까지 도전하라

1. 당근마켓: 파괴 강박을 버린 라스트 무버
2. 래디쉬: 호모 픽토르의 사고와 찰스 디킨스의 1페니 소설
3. 한국신용데이터: 태풍에 하늘을 나는 돼지, 그 치열함과 디테일
4. 스타트업 카카오 기원설: 왜 유독 카카오 출신 창업가가 많을까
5. 오늘의 집: 베조스의 800번과 ‘제이 타임’이 찾는 10년 동안 변하지 않을 것
6. 퍼블리: 비타민에서 페인킬러로, 퍼블리의 6년 피벗
7. 캐플릭스: 12번의 창업, 몇 번의 실패와 몇 번의 엑시트, 그의 카타르시스
8. 현금 1억 원의 가치를 묻는 배달의민족
9. 뤼이드: 패러다임 시프트, 정답이 없는 길에 올라타라
10. 런드리고: 샌프란시스코에서 찾은 보이지 않는 고릴라와 독점의 법칙
11. 고피자: 나이키 러닝화와 고피자의 푸드트럭
12. 강남언니: 뉴욕양키스 같은 창업 팀과 10x 철학의 접점
13. 정육각: 은 총알은 없다, 납 총알을 들어라
14. 뉴닉: 고슴이가 좁은 오솔길을 가는 이유
15. 창업가의 에필로그: 창업 멤버를 내보낸 창업가를 위한 변

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