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지금까지 당신의 마케팅을 의심하라!
여기 당신을 시장에서 승자로 만드는 마케팅 기법이 있다

효과적으로 수익을 현실화하는 최고의 마케팅 기법
가장 간결하고 단순하며 영리한 린 마케팅을 활용하라!

*** 전 세계적 베스트셀러 『1페이지 마케팅 플랜』 후속작
*** 2024 출간 즉시 아마존 마케팅 1위
*** 20만 자영업자의 영원한 멘토 권프로 추천
*** 한국생산성본부 인증원 적합성 인증본부장 강력 추천
*** ‘EOS Worldwide’의 창립자이자 베스트셀러 작가, 『트랙션』의 저자 지노 위크먼 강력 추천
*** 우리 시대의 가장 효과적이며 기본을 알려주는 마케팅 안내서

‘린(lean)’은 ‘군살이 없는’이라는 뜻으로, 린 생산 방식은 낭비를 줄여 효율을 극대화하는 데 초점을 두었으며, 그 성공 사례는 세계적인 자동차 기업 도요타에서 찾아볼 수 있다. 린 생산 방식에서 차용된 린 마케팅은 최소의 비용, 최소의 자원, 최소의 조직력으로 최대의 효과를 내는 방식이다. 가치 전달 과정에서 모든 낭비를 제거하면서, 고객이 원하는 것을 정확하게 제공해준다. 린 마케팅은 무작위로 마케팅을 펼치며 일관성 없는 결과를 얻는 대신, 보다 집중적이고 의도적인 방식으로 마케팅을 수행함으로써 일관된 결과를 확보한다. 린 마케팅을 적절하게 활용한다면 경쟁사보다 더 적은 노력과 비용으로 충성고객을 얻게 되며, 더 높은 시장 점유율을 확보하고 소비자에 대한 기업 이미지 제고까지 성공적으로 이끌 수 있다. 『린 마케팅』은 마케팅의 전략을 다룬 저자의 전작 『1페이지 마케팅 플랜』의 실천 및 전술 편으로, 훨씬 더 구체적인 마케팅 기법을 소개하고 있다. 마케팅은 특출난 능력을 요구한다기보다 기본과 정확한 방향 설정 그리고 꾸준한 과정임을 저자는 재차 강조한다.

시작하는 말

기초 단계

제1장 마케팅에 집중하라
제2장 당신의 고객은 누구인가?
제3장 당신이 진짜로 판매하는 것은?

성공 전략 제1막 - 도구

제4장 마케팅의 신경 센터
제5장 감성을 담은 로봇 프로그래밍하기
제6장 인공지능 활용법

성공 전략 제2막 - 자산

제7장 판매로 출발하는 당신의 브랜드
제8장 당신의 주력 자산
제9장 당신의 웹사이트
제10장 당신의 지식재산권

성공 전략 제3막 - 프로세스

제11장 비즈니스는 팀 스포츠
제12장 이메일 마케팅
제13장 콘텐츠 마케팅
제14장 고객 유지와 만족, 그리고 신규 고객 창출
제15장 마케팅 측정 지표

끝맺는 말
작가 소개 및 감사 인사