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추천사 4
들어가며(조태룡) 10

Chapter 1 스타크래프트 밴을 타고 다니는 보험왕
평범한 듯 평범하지 않았던 학창시절 17
‘독일’이라는 이름의 신세계 24
제모 시술을 받은 이유 27
죽을 뻔한 병에 걸린 뒤 인생을 재설계하다 35
인간이 사명감으로 임하면 다리가 4개인 돈이 와서 덮친다 39

Chapter 2 프로야구단 단장으로 변신
마흔다섯 살, 돈을 벌기 위한 삶을 종료하다 47
없는 집 제사 돌아오듯 하던 시절 53
성공률은 단 5퍼센트 57
한국 프로스포츠 역사에서 히어로즈의 의미 62

Chapter 3 ‘위대한 연합’을 향하여
한 번 더 낮은 곳으로 임하다 69
스포츠에는 정파가 없다 74
상상 이상의 난맥상과 잃어버린 미션 79
싸늘한 반응 83

Chapter 4 1부 리그 승격의 비결
버스에서 내릴 사람을 골라내다 89
비결은 억울함과 한의 해소 92
노력하는 자에게 찾아온 행운 98
한 편의 드라마와 같았던 1부 승격 102

Chapter 5 상상력의 방아쇠를 당기다
승격 공신들과의 가슴 아픈 이별 113
아시아 챔피언스 리그를 정조준하다 115
폭풍 영입 123
‘엘리트 코스(E)’와 ‘태도(A)’라는 원칙 139
조태룡이 떠나면 강원FC는 빚더미에 올라앉는다? 142

Chapter 6 행복을 찍어내는 문화 콘텐츠 제조업
업의 본질 151
스포츠의 본질은 문화 콘텐츠 제조업 154
스포츠는 어떻게 행복을 제조하는가? 158
스포츠 산업에 필요한 인재의 유형 164
창조는 편집이다 167
융복합이 만들어가는 새로운 세계 171

Chapter 7 연간 19회의 지역 축제 기획자
왜 프로구단에게 구장을 장기임대해야 하는가? 181
프로스포츠 구단은 상설 축제 개최자 185
엘리트스포츠와 생활스포츠, 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐 ? 188
대한민국의 스포츠 행정, 이대로 괜찮은가? 191
제조업의 관점에서 스포츠의 본질을 고찰하다 197
평창 알펜시아 구장의 의미와 속사정 205

Chapter 8 인생 경영을 위한 5‘퍼센트 법칙’
엉망이 된 2017 시즌 개막전 217
결과보다는 과정이 우선 219
비전의 공유, 그리고 운과 실력 227
절반 이상의 성공을 이루다 231
강원FC에서의 남은 임무 234
프로스포츠 발전을 위한 조태룡의 제언 240
평생 한 가지 일을 하면서 ‘갑’으로 사는 게 꿈인가 ?＼ 243
1,900번 실패해야 100번의 성공이 찾아온다 246

맺음말(강승문) 250
참고문헌 255