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격동의 시대에 민주화 운동에 투신했던 청년, 최고 권력기관의 공무원을 거쳐 자본주의의 최전선인 골프장 CEO가 된 경영자. 이 책의 대표 저자인 그가 골프장이라는 미시적 공간을 통해 인간 본성과 비즈니스의 거대한 원리를 파헤친 역작 〈뇌는 레저를 할 때 어떻게 변할까?〉(이론편/실전편)가 출간되었다.
이 책은 단순한 골프장 경영 매뉴얼이 아니다. 저자는 골프장을 “인간의 욕망과 감정, 사회적 관계가 적나라하게 드러나는 뇌의 실험실”로 정의한다. 그는 현장에서 목격한 수많은 성공과 실패, 갈등과 화해의 순간들을 뇌과학(Neuroscience)과 진화심리학(Evolutionary Psychology)의 렌즈로 분석하여, ‘사람의 마음을 움직이는 경영’이 무엇인지에 대한 근원적인 해답을 제시한다.

추천의 글
책을 쓰면서
제1부 사랑하는 골프장 사람들
프롤로그 돈도 안 되는 책을 왜 쓰나?
제1장 “골프장 사람들”: 그 인간미와 아픔
1. 초보 사장, 사람을 만나다
2. 혁신의 아이러니: 상처와 치유의 경영학
제2장 전통의 권위와 공포
1. 권력의 그림자: 기업이라는 정치의 장
2. 편향된 공정성: 그 갈등과 해결
3. 성과 중심 이데올로기의 허구와 골프장 거버넌스 혁신
4. 화난 원숭이 실험: 전통적 경영의 덫
5. 공포가 일으키는 불신과 판단 착오
6. 혁신의 전제조건, 사람을 움직이는 힘
7. 사람 중심으로: 미래 경영을 위한 제언
제3장 골프장 사람들이 살아온 길
- 좌절이 만든 의사결정 시스템과 그 치유
1. 골프장 종사자, 그들은 누구인가: 상처받은 이들이 모이는 곳
2. 골프장의 역설: 치유의 공간에서 소외된 사람들
3. 지능개발의 사회적 토대: 공정성과 유대감 문화
4. 목적지향적 시스템: 능력 개발과 리더십 전략

제4장 기업 내 정치의 신경심리학
- 골프장 사내 환경이 마케팅 실행에 미치는 영향 시나리오 사례
1. 골프장 인수의 심리학: 뇌가 조직을 배우는 순간
2. 불안 속의 리더십: 마케팅 지도력은 어디서 태어나는가
3. 위기에서의 선택: 사장의 세 가지 길과 뇌의 균형
4. 성과 이후의 위기: 조직은 왜 다시 분열되는가
제2부 뉴로마케팅으로 본 골프장 마케팅
제1장 신경심리학이 만드는 골프장 마케팅 혁명
1. 골프 고객 세그먼트: 효용 기준·정체성 기준·통합 메트릭스8
2. 골프장 선택의 4대 결정 요인의 뉴로마케팅
3. 골프 경험의 뉴로마케팅
4. 골프 마케팅을 위한 신경심리학적 실행 전략 제언
제2장 뉴로마케팅 실행 전략
- 골프장 운영 실무에 적용하는 신경심리학
1. 부킹(예약) 뉴로마케팅
2. 골프장 마케팅의 핵심 수단, 홈 페이지의 뉴로마케팅
3. 골프장 초입 마케팅의 신경심리학적 이해와 서비스 개선
4. 클럽하우스의 뉴로마케팅
5. 코스 관리의 뉴로마케팅
6. 뉴로마케팅으로 본 캐디의 역할
7. 골프장 식당의 뉴로마케팅
8. 골프장 종결 뉴로마케팅: 마지막 15분의 신경심리학
제3장 뉴로마케팅을 가능하게 하는 조직 혁신: 신경심리학적 접근
1. 서론: 단순한 변화가 아닌, 뇌의 재구성에서 출발하라
2. 혁신 저항의 신경심리적 근원: ‘새로운 것’에 대한 방어 본능
3. 혁신을 가로막는 보이지 않는 벽: 조직적 맥락의 지배
4. 신경심리학 기반의 혁신 전략
5. 구조적 장벽과 종사자의 현실적 타개책
6. 다층적 협력 전략: 종사자 주도의 연대 구조
7. 결론: 뇌를 설득하는 혁신으로 나아가라
제3부 레저·골프의 사회적 효용과 산업
제1장 레저산업 생태계와 비즈니스 모델
1. 레저란 무엇인가
2. 레저산업의 구성 요소와 생태계 구조
3. 레저 비즈니스 모델의 유형과 수익 구조
4. 레저산업의 사회적 가치와 미래 방향
5. 레저와 사회적 생산성
6. 기업의 레저 문화 촉진
7. 국가 경쟁력과 레저: 경제·문화·기술 통합 및 AI 기반 실행
8. 레저산업의 미래 전망과 글로벌 전략
9. 정치·사회·문화의 혁신과 레저
10. 결론: 레저의 철학
제2장 골프레저산업 생태계와 혁신 비즈니스 모델
1. 골프레저의 효용
2. 골프레저의 행동 모델
3. 골프산업 생태계의 구조6
4. 골프산업 혁신 비즈니스 모델
5. 골프산업의 지속 가능성 전략
6. 초동 동력의 구축: (가칭)골프레저산업진흥원의 창립 구상
7. 국가 전략으로서의 골프레저: 3대 비전과 실행 로드맵
참고문헌