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의료 광고 심의 규정이 강화되면서 병원 마케팅도 큰 변화의 시기를 맞았다. SNS를 통해 이루어지던 모든 광고가 심의라는 허들을 넘어야 하기 때문이다. 병원 무한 경쟁 시대, 이 책은 병원의 이름보다 기억에 남는 의사가 되는 것이 잘되는 병원의 핵심임을 강조한다. 환자가 기억하는 의사가 되기 위한 퍼스널 브랜딩이 그 방법이며, 단순 유튜브 채널 운영만으로 브랜딩이 완성되지 않는다. 환자에게 어필하는 매력 지수 점검을 바탕으로 글, 온라인 커뮤니케이션, 경험, 컬러 전략까지 총체적인 의사 특화 퍼스널 브랜딩 전략을 하나하나 실천해 볼 수 있다. 현재 가장 퍼스널 브랜딩에 성공적인 의사들의 사례 또한 의사 퍼스널 브랜딩 전략에 도움이 될 것이다. 환자가 다시 만나고 싶은 의사, 소개해 주고 싶은 의사가 되는 것이 이 책이 말하는 잘되는 병원 운영의 본질이다.

| 프롤로그 | 병원 마케팅을 뛰어넘는 의사 마케팅

제1장 의사 마케팅: 병원이 아닌 나를 기억하게 하라

왜 의사에게 퍼스널 브랜딩이 필요한가?
의사 퍼스널 브랜딩이 가지는 특수성
잘나가는 의사, 잘되는 병원
의사 퍼스널 브랜딩의 기초, 매력지수
퍼스널 브랜딩으로 후천적 매력지수를 높여라

제2장 의사의 글: 글쓰기로 전문성을 표현하라

의사 글쓰기의 핵심, 전문성과 인간미
글쓰기의 소재, 바로 병원과 내 안에 있다
의료법을 지키는 글쓰기
AI와 글쓰기: 똑똑한 보조 작가를 채용하세요
스레드: 가장 짧은 글쓰기
네이버 플레이스: 가장 핵심적인 글쓰기
네이버 블로그: 가장 꾸준한 글쓰기
브런치: 가장 철학적인 글쓰기
건강 교양서: 가장 종합적인 글쓰기

제3장 의사의 온라인 커뮤니케이션: 온라인에서의 이미지를 구축하라

온라인 평판이 이미 반이다
채널은 많은데 소통은 먹통?
오늘부터 시작하는 체계적인 채널 관리 전략
네이버 플레이스: 댓글로 소통하기
인스타그램, 스레드: DM으로 소통하기
유튜브: 영상과 라이브 방송으로 소통하기
홈페이지: 상담 게시판으로 소통하기

제4장 의사의 경험 제공: 좋은 경험으로 기억하게 하라

재내원, 환자의 경험이 좌우한다
더 좋은 경험으로 소개를 당겨라: 충성 고객 관리하기
고객 경험을 측정하는 도구: 네이버 폼
카카오톡 비즈메시지: 맞춤형 정보 제공 및 소통
인쇄물: 환자의 이해를 돕는 소통
차별화된 경험 제공: 특별한 서비스, 이벤트
사회 공헌 활동: 의료 봉사, 기부, 공익 건강강좌 등

제5장 의사의 컬러: 시각적으로 각인시켜라

시각을 사로잡는 병원의 컬러
로고, 슬로건, 디자인: 미리캔버스, 캔바, 망고보드
온라인 홈페이지: 시각적 요소의 종합
의사의 이미지를 업그레이드하는 컬러
나와 맞는 컬러 찾기: 퍼스널 컬러
퍼스널 컬러, 더 깊이 알기: 사계절 시스템과 해석

제6장 의사 퍼스널 브랜딩 성공 사례 분석

유태우 박사의 닥터 유
여에스더 박사의 에스더몰
정희원 교수의 저속노화
박용우 박사의 스위치온 다이어트
정세연 한의사의 식치
MZ세대 N잡러 수다꾼, 닥터프렌즈

| 에필로그 |