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“결국 나를 성장하게 한 것은 누군가의 말이었다”
매일 기획하며 사는 사람이, 여전히 잘하고 싶어, 오랜 시간 모아온 말들

네이버에서 십여 년째 브랜드 기획자로 일해온 저자는 조금 더 일을 잘하고 싶고 또 좋은 삶을 살고 싶어서, 일상에서 동력이 되는 말이라면 무엇이든 부지런히 모아왔다. 그리고 이 말들은 저자에게 새로운 시선을 열어주었고, 작은 기준을 세워주었으며, 한 걸음이라도 더 나은 방향으로 저자를 이끌어주었다. 이 책은 저자가 오랜 기간 모아온 ‘생생한 말’들을 중심으로, 동시대 기획자들에게 받아왔던 질문에 대한 답을 정성껏 담아내는 동시에, 스스로 기획하며 실천하고 있는 것들을 아낌없이 전한다. 꼭 ‘기획자’라 불리는 직업을 가진 사람들뿐 아니라, 자신의 말을 기록하며 삶을 더욱 선명하게 기획해 나가려는 모든 사람에게 든든한 응원을 건네는 책이 되고자 한다.

프롤로그_ 시작하는 말

Part 1. 새로운 시선을 열어준 말들

규칙은 몰라도 서사는 알죠
기획하는 사람은 단어 뒤에 숨어선 안 돼
취향이란 방향의 문제이기도 합니다
그럼 이제 그 진심이 보이도록 만드세요
새로운 제1 연상이 생겼어요

Part 2. 더 나은 방향으로 이끄는 말들

-3년, +3년이 지금의 나야
취소선이 아니라 ‘과정선’이라고 불러야겠어
머릿속에 없는 건 현실에도 없다고 생각해보세요
저는 사용자들의 표정이 보고 싶거든요
다시 계단을 내려갑시다

Part 3. 나를 나답게 해주는 말들

감정이란 것도 빨아 써야 하더라고요
그러니 조리법이 다양해질 수밖에
우리 서로 ‘프라이언트’가 되어볼까?
왜? ‘의무감’으로 하면 안 돼?
재미로 하는 일에도 체계가 있으면 좋습니다

Part 4. 작은 기준을 세우는 말들

절박할수록 내 기준이 있어야 하는 거야
나의 인터뷰어, 나의 인터뷰이!
우리에겐 작은 철학이 더 많이 필요해
발전과 진화는 ‘쪼개짐’으로부터
프로들의 오답 노트는 조금 달라야 해요

Part 5. 내일을 기대하게 만드는 말들

이제 곧 후반전이 시작됩니다
디폴트값을 알아야 제대로 된 회고를 하지
잘하는 사람들 사이에서 좋은 사람들로부터 배운다
사라지지 않을 단어들로 나를 표현한다면
나도 내 직업 세계에 작은 선 하나쯤은 그을 수 있는 거지

에필로그_ 다시, 시작되는 말