홈앤서비스 SK BROADBAND

명품의 본질은 무엇인가?
럭셔리 브랜드의 기획부터 유통을 아우르는 비밀을 파헤친다

한국의 럭셔리 브랜드로서 글로벌 명품 카테고리에 넣을 수 있는 것을 꼽으라면, 대다수가 떠올릴 바로 그 제품? 박유정 저자의 이력은 바로 이 한 단어로 설명된다. 국내 유일의 글로벌 럭셔리 카테고리 반열에 있는 브랜드의 기획부터 생산, 마케팅에 이르기까지, 럭셔리 브랜드의 A~Z에 이르는 모든 것을 관장할 수 있는 독보적 인물이 바로 박유정 저자이며, 이 책 《럭셔리 브랜드 시크릿》에는 그녀가 명품 기획과 생산 과정에서 경험하고 터득한 모든 지혜가 녹아들어 있다.

Contents
· 추천사 4
· 프롤로그 :　럭셔리라는 통로를 통한 일체론적인 가치와 비전 12

PART.1
융합 트렌드 사회에서 럭셔리 브랜드의 방향성, 진정성, 가치소비와의 소통

Chapter.1 퀀텀 시프트 시대, 럭셔리의 가치와 비전
1. 럭셔리 브랜드 비즈니스의 급성장, '퀀텀 시프드' 25
2. 럭셔리 비즈니스의 가치와 전략 35
3. 럭셔리 비즈니스의 가치축의 이동 44
4. 럭셔리 비즈니스의 비전과 방향성 52

Chapter.2 럭셔리 비즈니스의 디지털 트랜스포메이션
5. 커뮤니케이션 매체의 다양화와 디지털 커뮤니케이션의 양상 59
6. 럭셔리 비즈니스 마켓에서의 콜라보레이션을 통한 커뮤니케이션 67
7. 럭셔리 비즈니스에서의 고객 경험을 위한 커뮤니케이션 73
8. 생성형 AI 시대 럭셔리 비즈니스의 대처 양상 86

Chapter.3 럭셔리소비 주체로서 Z세대 Next Generation에 대한 이해
9. 새로운 럭셔리 소비의 주체, Z세대 : 그들만의 세상 97

Chapter.4 럭셔리 헤리티지와 본질에의 탐구와 여정
10. 럭셔리 브랜드의 근본가치에 대한 재고 109
11. 럭셔리 브랜드의 소비환경 변화에 따른 트렌드 밸런스 114
12. 진정성과 오리진 118

Chapter.5 럭셔리 헤리티지의 근원 탐구
13. 신화와 럭셔리 브랜드의 연관성 125
14. 신화가 되고 싶은 럭셔리 브랜딩 131

Chapter.6 퓨쳐 럭셔리 비즈니스 전망-다원성을 통합으로 연결하기
15. 정신적 가치 중심의 럭셔리 시그니처 브랜딩의 필요성 141
16. 한글의 과학적 가치를 심볼화한 럭셔리 브랜드 제안 148

PART.2 럭셔리 비즈니스 브랜드 런칭

Chapter.1 글로벌 럭셔리 비즈니스 브랜드의 프로젝트 런칭과정
※ 기획과정 156
1. 기획 360 Researching 159
2. 기획과정 Brand Building : 브랜드 중심의 전략 구축 181
3. 기획과정 : CHECK THE STORY 스토리텔링을 통한 몰입 199
4. 기획과정 : Design Building 211
5. 기획 머천다이징 구조의 구축 230
6. 기획 마케팅 구조의 확립 248
7. 유통 채널 확장과 생산 구조 확립 262