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한나체부터 글림체까지,
동시대의 시각문화 현상이 된 배달의민족 폰트 프로젝트 총망라

『밥 벌어주는 폰트』는 한나체(2012년)부터 글림체(2022년)에 이르기까지 폰트를 바탕으로 한 브랜딩과 마케팅으로의 확장 등 배달의민족 폰트 프로젝트에 대한 것을 총망라한다. 한 기업의 전용 폰트가 브랜딩·마케팅을 넘어 한국의 현대 시각 문화에 미친 영향에 대한 연구, 기록이기도 하다. 단순한 전용 폰트를 넘어 브랜드 특유의 감수성을 만들어내고 이를 동시대인에게 주목받는 하나의 문화 현상으로 승화시켰다는 점에서 그 의미를 발견할 수 있을 것이다.

이 책은 총 4장으로 구성된다. 제1장 ‘배달의민족 폰트 개발 스토리’에서는 한나체를 시작으로 배달의민족이 발표한 폰트들이 어떻게 만들어졌는지 자세하게 소개한다. 제2장 ‘배달의민족 폰트 사용법(내부편, 외부편)’에서는 실제 배달의민족 폰트를 사용한 사례들을 통해 기업의 아이덴티티를 확립하고 고객에게 브랜드를 경험하게 한 방식을 소개한다. 제3장 ‘주요 인물 인터뷰’에서는 김봉진 창업자와 한명수 CCO, 석금호 산돌 의장 등의 인터뷰를 통해 전용 폰트와 브랜딩의 상관관계, 폰트 디자인에 관한 비하인드 스토리를 들어본다. 제4장 ‘앤솔로지’는 경제·사회·인문·디자인 분야의 전문가들이 배달의민족 폰트와 이와 관련한 현상을 자신의 연구 주제 삼아 다양한 관점으로 자유롭게 풀어냈다. 또한 인터뷰에 응해준 사람들의 생생한 목소리 전달 및 해설을 위해 각주를 달아 읽는 재미를 더했다.

프롤로그
추천사

1. 배달의민족 폰트 개발 스토리

한나체
주아체
도현체
한나는열한살체
연성체
기랑해랑체
한나체 에어
한나체 프로
을지로체
을지로10년후체
을지로오래오래체
다니엘체 & 루카스체
글림체

2. 배달의민족 폰트 사용법

내부 편
하나. 페르소나를 담자
둘. 유머와 위트를 표현하자
셋. 한나체만 씁시다
넷. 무료 배포하자
다섯. 꾸준히 만듭시다
여섯. 자주 노출하자
일곱. 한글을 쓰자
여덟. 휴머니스트가 되자
아홉. 전시도 해볼까?
열. 가지고 놀면 좋아요
열하나. 외국에서도 잘 쓰자
열둘. 협업을 하자 1
열셋. 폰트 이름을 자식 이름처럼 귀하게 짓자

외부 편
하나. 대학생도 쓰네
둘. 작은 기업도 쓰네
셋. 책에도 쓰네
넷. 아니, 여기에도 쓴다고?
다섯. 활동가도 쓰네
여섯. 유튜버도 쓰네
일곱. 구성원도 쓰네
여덟. 이모티콘에도 쓰네
아홉. 아티스트도 쓰네
열. 간판에도 쓰네

3. 주요 등장인물 인터뷰

“브랜딩은 믿음의 영역이다.”
김봉진 우아한형제들 창업자, 경영하는 디자이너
“배달의민족 폰트 개발 방식은 압도적인 톱다운이었다.”
한명수 우아한형제들 CCO
“배달의민족 폰트는 하나의 문화적 유산이다.”
석금호 산돌 의장
배달의민족 폰트에 대해 말하는 목소리들
방은하 전 우아DH아시아 크리에이티브 디렉터, 전 HS애드 ECD 인기완 전 우아한형제들 해외사업 부문장, 장인성 전 우아한형제들 CBO

4. 앤솔로지

휴먼 드라마체 : 박서련 소설가
서체의 표정 : 최장순 LMNT 크리에이티브 디렉터
배달의민족은 무료 폰트를 배포한다는데, 왜 그렇게 하죠? : 한석진 브리스틀 대학교 경제학과 교수
기술과 디자인의 ‘맛남’, 배달의민족 폰트에 녹아 있는 테크 이야기 : 이도희 이도타입 대표
불안과 갈등의 시대에 배달의민족 폰트가 주는 행복 : 로버트 파우저 언어학자
와, 이건 뭐지? 도대체 무슨 미감일까? 무료 배포라고? : 장수영 한글 타입 디자이너
토론토 한글 워크숍에서 발견한 배달의민족 폰트의 버내큘러 : 박경식 그래픽 디자이너
간판과 활자와 을지로체 : 민본 홍익대학교 미술대학 시각디자인학과 교수