홈앤서비스 SK BROADBAND

“사람의 영혼을 움직이는 힘,
마침내 팬이 되게 하는 힘은 세계관에 있다”

곰표 브랜드 리뉴얼, 아난티, 뮤지엄 산 네이밍, 평창동계올림픽 슬로건…
30년간 600개 넘는 브랜드에 숨을 불어넣은 최고의 전문가,
글로벌 브랜딩 기업 인터브랜드 CCO가 말하는 브랜드 세계관의 모든 것!

브랜딩 업계에서 최근 가장 핫한 키워드, ‘세계관’ BTS나 마블유니버스 등 엔터테인먼트 산업에서 시작된 세계관의 열풍이 브랜드에까지 불고 있다. 인터브랜드에서 수많은 팬덤 브랜드를 탄생시킨 민은정 저자는 “브랜드가 곧 세계관이다”라는 도발적인 명제로 책을 시작한다. 브랜드 스토리, 설정, 철학, 아이덴티티, 페르소나... 이 모든 것은 브랜드 세계관의 일부다. 관점에서 철학으로, 철학에서 조직으로, 조직에서 실천으로, 실천에서 확장과 발전으로, 이 모든 것이 일관성 있게 지속되도록 하는 바탕이 바로 브랜드의 세계관이다. 브랜드 세계관을 만드는 4단계 법칙부터 브랜드 스토리와 설정, 세계관의 차이, 브랜드의 매력 키우기, 강력한 팬덤을 만들고 키우고 지키는 법 등, 저자의 30년 브랜딩 경험이 녹아든 생생한 인사이트와 실전 전략을 엿볼 수 있다.

시작하며 브랜드 세계관, 그 매력적인 여정

Part 1 브랜드 세계관, 꿈을 창조하다

브랜드가 꾸는 꿈, 세계관
스토리, 설정, 그리고 세계관
세계관이 있는 브랜드가 살아남는다
세계관 만들기 1단계 | 지금의 세상 다시 보기
세계관 만들기 2단계 | 이상적 세상 그리기
세계관 만들기 3단계 | 내 역할 재정의하기
세계관 만들기 4단계 | 지속적으로 행동하기
강력한 세계관을 만들고 싶다면

Part 2 브랜드, 세계관의 주인공이 되다

세계관의 주인공, 브랜드는 누구인가?
매력적인 페르소나, 그 대단한 힘
시간을 이기는 매력의 법칙
매력의 탑노트 | 매혹의 시작, 선명한 감각
매력의 미들노트 1 | 브랜드의 본질, 나다움
매력의 미들노트 2 | 비로소 마침내, 진정성
매력의 미들노트 3 | 극복한 또는 극복할 결핍
매력의 베이스노트 1 | 마법의 언어, 생동감
매력의 베이스노트 2 | 긍정적 놀라움, 의외성

Part 3 브랜드, 세계관을 함께 이루어가다

함께 이루는 세계관
브랜드와 소비자, 경계는 없다
브랜드 커뮤니티 만들기 | 시작, 연결에서 연대로
브랜드 커뮤니티 만들기 | 스킨십 그리고 피드백
브랜드 커뮤니티 키우기 | 사랑은 두 갈래 길, 역조공
브랜드 커뮤니티 키우기 | 착함이 이긴다, 선한 영향력
브랜드 커뮤니티 키우기 | 스며들게 하라, 콘텐츠 a.k.a 떡밥
브랜드 커뮤니티 지키기 | 불편한 진실, 탈덕 242
커뮤니티를 가질 자격

마치며 브랜드 세계관, 변화하며 성장하라 259