홈앤서비스 SK BROADBAND

네이버 브랜드 기획자가 안내하는
지금 가장 특별한 브랜드들의 ‘관점과 태도’

우리의 매일은 브랜드로 연결되어 있다. 이 책은 브랜드에 관한 새로운 접근법을 제시한다. 바로 브랜드를 ‘좋은 교재나 인생의 스승’처럼 대하는 방법이다. 우리에게 각인된 수많은 브랜드는 모두 치열하게 ‘자기다움’을 완성해낸 결과물이기 때문에 일에서도 삶에서도 배울 수 있는 영역이 무궁무진하다. 이 책에는 네이버에서 브랜드 기획자로 일하는 저자에게 좋은 관점과 태도를 선물해준 18가지 특별한 브랜드들의 이야기가 담겨 있다. 미술관의 도슨트처럼 섬세하고 다정하게 각각의 브랜드에서 어떤 점을 배울 수 있는지 짚어주기에, 마치 브랜드를 여행하는 느낌으로 쉽게 다가갈 수 있다.

프롤로그 | 브랜드를 번역하는 사람들

01 그 자체로 충분히 훌륭하다는 것 - 네스프레소Nespresso
02 맥락 위에 존재한다는 것 - 발뮤다BALMUDA
03 자기 언어를 가진다는 것 - 애플APPLE
04 이야기를 가꾼다는 것 - 테드TED
05 아이덴티티를 숙성한다는 것 - 뵈브 클리코Veuve Clicquot
06 시퀀스를 만든다는 것 - 안테룸 호텔 교토Hotel Anteroom Kyoto
07 생각을 렌더링한다는 것 - 픽사Pixar
08 아이콘이 된다는 것 - 컨버스CONVERSE
09 형태가 본질을 완성한다는 것 - 뱅 앤 올룹슨BANG & OLUFSEN
10 기대를 설계한다는 것 - 조던JORDAN
11 ‘따로 또 같이’ 간다는 것 - 포르투닷Porto.
12 캐릭터를 추출한다는 것 - 크리드CREED
13 유연한 결을 갖는다는 것 - 로디아RHODIA
14 다른 철학을 담아낸다는 것 - 와사라WASARA
15 모든 문을 연다는 것 - 카우스KAWS
16 서로가 서로의 팬이 된다는 것 - 프리미어리그Premier League
17 욕망을 코딩한다는 것 - 젠틀몬스터GENTLE MONSTER
18 태도를 제안한다는 것 - 리모와RIMOWA

에필로그 | 우리가 펼쳐놓은 단어들