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활명수, 박카스, 진로, 새우깡, 도루코, 모나미……
인기 있는 브랜드에는 무언가 특별한 이유가 있다
시대의 요구에 응답한 대한민국 브랜드 열전

지금은 확고한 브랜드로 자리 잡은 한국의 대표 제품들은 어떤 역사를 가지고 있을까? 오랫동안 한국인의 사랑을 받으며 명맥을 이어온 브랜드의 역사를 좇다보면, 어렵고 힘든 시절을 버티게 해주거나 불편한 생활을 개선하기 위해 만들어 낸 제품들과 일상에서 실제 어떻게 제품들을 사용했는지 등 서민들의 생생한 생활상도 함께 엿볼 수 있다.

이 책은 1890~1970년대에 탄생한 주요 브랜드를 소개하고, 각 브랜드의 변천사뿐 아니라 광고, 마케팅, 일상의 풍경 등 다양한 이야기를 담았다. 누구나 한번쯤은 사거나 써봤을 제품들은 천천히 우리의 일상에 스며들었고, 이제 한국을 넘어 세계로 진출해 인기를 얻고 있다. 시간이 지날수록 대중의 욕구에 맞춰 한 단계씩 진화하며 분투하는 기업과 브랜드 이야기를 흥미롭게 읽을 수 있을 것이다. 책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

프롤로그

1부 불편한 살림살이를 편리하게 바꾸다: 생필품 브랜드
1 조연에서 주연이 된 최초의 화장품: 박가분
2 정성이 담긴 장맛의 계승: 샘표간장
3 화장품에서 시작된 치약의 역사: 럭키치약
4 국내 최장수 의류회사의 기원: 백양과 독립문
5 국산 조미료의 기원을 찾아서: 미원과 다시다
6 배고픈 국민을 구해낸 소울푸드: 삼양라면
7 한국의 미를 책임지는 글로벌 브랜드: 아모레
8 빨래와 설거지의 부담을 덜어준 세제들: 하이타이와 트리오

2부 마시고 먹는 여유와 재미를 선사하다: 주류와 제과 브랜드
1 한국인이 가장 사랑하는 술: 진로
2 90년을 이어오는 맥주 전쟁: 오비와 하이트
3 한국 제과 기업의 역사: 해태제과
4 70년을 지켜온 맑고 깨끗한 맛: 칠성사이다
5 여름철 무더위를 날려준 국민 간식: 삼강하드
6 보릿고개를 넘어 먹거리 전성시대로: 새우깡부터 바나나맛우유까지

3부 튼튼하고 건강한 대한민국을 만들다: 의약 브랜드
1 독립을 위해 싸운 ‘생명의 물’: 활명수
2 난치병의 공포를 없애준 신약: 이명래고약
3 서민에게도 보급된 신비의 명약: 우황청심원
4 한국을 수호하는 ‘버드나무’: 유한양행
5 전 국민의 피로회복제: 박카스

4부 뛰어난 기술력으로 대한민국을 대표하다: 하이테크 브랜드
1 다시 시작되는 타이어 삼국지: 한국, 금호, 넥센타이어
2 아직도 이뤄지지 않은 통일의 염원: 삼천리자전거
3 새롭게 출발한 우리나라 첫 자동차: 시발
4 국산 전자제품의 전성시대: 금성사
5 세계를 놀라게 한 금속 기술: 도루코
6 영원한 나의 문구 친구: 모나미

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