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퍼포먼스 마케팅은 도대체 어디서 배워야 하나요?

퍼포먼스 마케팅은 상대적으로 신생 분야이기 때문에 전문가들을 찾기가 어렵고, 퍼포먼스 마케팅에 쓰이는 플랫폼은 기업 전용이라 일반 학생들은 접근하기 어렵다. 따라서, 퍼포먼스 마케터의 꿈을 꾸고 있는 학생들은 울며 겨자 먹기로 몇백만 원의 사설 강의를 들어가며 개념을 익히고 포트폴리오를 준비하는 것이 현실이다. 이 책은 퍼포먼스 마케팅을 한 번도 들어본 적이 없는 사람도 혼자 공부를 시작할 수 있도록 기초부터 실무까지 다루고 있다. 영국에서 팀장으로서 신입사원들을 교육할 때 가르치는 기본 개념들과 실제 플랫폼을 사용하는 방법, 채용 시 어떠한 부분을 중요시하는지를 담았다.

지은이 소개
서문
베타 리더 추천사

1장 들어가며

1. 한국의 브랜드 마케터, 영국의 퍼포먼스 마케터가 되다
2. 퍼포먼스 마케팅의 전망
3. 책을 통해 얻어갔으면 하는 것들

2장 다양한 마케팅의 분야와 퍼포먼스 마케팅

1. 다양한 마케팅의 분야 여섯 가지
2. 브랜드 마케팅에서 퍼포먼스 마케팅으로 직무를 바꾼 이유
3. 디지털 마케팅 채널과 퍼포먼스 마케팅의 정의
4. 디지털 마케팅 필수 이론, 디지털 마케팅 퍼널 이해하기
5. 우리 고객은 어떤 사람일까? 페르소나 이해하기

3장 퍼포먼스 마케터, 이런 일을 합니다

1. 퍼포먼스 마케터가 하는 일과 담당 업무
2. 퍼포먼스 마케터의 하루 일과 엿보기
3. 퍼포먼스 마케팅에 대한 오해
4. 퍼포먼스 마케팅이 과연 내 적성과 맞을까?
5. 퍼포먼스 마케팅의 장점
6. 퍼포먼스 마케팅의 단점

4장 퍼포먼스 마케팅의 핵심, 검색 광고 이해하기

1. 퍼포먼스 마케팅을 구글 애즈 플랫폼으로 배워야 하는 이유
2. 경매와 비슷한 구글 검색 광고의 원리
3. 구글 검색 광고 구조 이해하기
4. 모든 데이터를 추적하는 트래킹 방법 배우기

5장 직접 실습하며 배우는 구글 애즈 플랫폼

1. 5분만에 구글 애즈 계정 생성하기
2. 캠페인 만들기
3. 광고 그룹 만들기
4. 키워드 만들기
5. 광고 만들기
6. 광고 확장 만들기
7. 검토

6장 실무 과제를 통해 배우는 구글 애즈 에디터

1. 구글 애즈 에디터 설치하기
2. 구글 애즈 에디터 살펴보기
3. 실습 과제 설명
4. 일괄 업로드 템플릿 다운로드
5. 캠페인 만들기
6. 광고 그룹 만들기
7. 키워드 만들기
8. 반응형 검색 광고 만들기
9. 사이트링크 광고 확장 만들기
10. 타기팅 설정하기
11. 변경사항 게시하기

7장 구글 애즈 플랫폼 구조 100% 파헤치기

1. 구글 애즈 플랫폼 메인 화면
2. 페이지 메뉴 및 상세 페이지
3. 상단 설정 메뉴

8장 한눈에 이해하는 퍼포먼스 마케팅 성과 분석

1. 퍼포먼스 마케팅 매트릭
2. 퍼포먼스 마케팅 데이터 분석
3. 퍼포먼스 마케팅 보고서 작성법

9장 성과를 개선하는 구글 검색 광고 최적화 방법

1. 구글 애즈 베스트 프랙티스
2. 추천 기능
3. 퍼포먼스를 기반으로 한 최적화 방법

10장 실무에서 바로 쓰는 퍼포먼스 마케팅 필수 엑셀 기능들

1. 시간을 절약해주는 엑셀 단축키
2. 면접에서 꼭 물어보는 함수
3. 보고서 작성에 필수로 쓰는 기능

11장 퍼포먼스 마케팅 트렌드와 전망

1. 자동화
2. iOS 14.5 업데이트와 쿠키 대종말
3. 퍼포먼스 마케팅의 미래

12장 면접관이 알려주는 퍼포먼스 마케팅 취업 전략

1. 퍼포먼스 마케터의 커리어 패스
2. 퍼포먼스 마케팅 필수 자격증
3. 퍼포먼스 마케팅 회사 고르는 팁
4. 면접 예상 질문과 질문 의도
5. 면접 과제 대비하기

13장 퍼포먼스 마케팅 해외 취업

1. 해외 취업 준비를 위한 고려 사항
2. 영국에서의 생활
3. 영국 취업 비자
4. 서류 준비하기
5. 지원하기
6. 면접
7. 계약서 작성하기

마치며
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