홈앤서비스 SK BROADBAND

제1장 발명의 탄생
우연과 만나는 능력
숨은 시즈에서 탄생한 간판 상품, 포스트잇
숨은 니즈를 발굴한 발명, 축음기
우리 주변에 있는 매칭 발명품, 레인코트
사상 최대의 매칭, 증기기관

제2장 영감과 사고
세렌디피티를 의도적으로 이끌어내다
영감을 이끌어내는 아이디어 발상법
일방통행식 사고법에서 벗어나기

제3장 니즈 사고법
바퀴와 교통기관의 발명
두 가지 숨은 니즈
매슬로의 5단계 욕구론
니즈를 파악하는 두 가지 방향
필요는 발명의 어머니

제4장 시즈 사고법
니즈를 실현하는 씨앗
시즈 사고에서 나오는 혁신
`완성된 기술`이 `원했던 기술`로 변신하다
다른 사람이 만든 기술도 시즈가 된다

제5장 아이디어를 위한 질문법
아이디어가 넘치는 뇌를 만든다
아이디어는 말로 기술되고 발전한다
세 가지 질문을 기억하라
세 가지 사고 전개를 통합한다

제6장 무엇을 위한 것인가?
상위 목적을 추구한다
목적의 목적은 무엇인가?
목적을 기술하는 방법
대상과 출발점
출발점은 얼마든지 있다
전개 순서
전개 방법

제7장 무엇이 가능해지는가?
일상생활에서도 똑같이 생각한다
‘기존 시즈’에서 ‘다음 시즈’를 찾는다
‘가능성 전개’의 예
전개 순서
전개 방법

제8장 무엇을 해야 하는가?
실현하기 위한 방법을 탐색한다
대상과 출발점
‘목적 전개’를 역행해도 아무 의미가 없다
목적과 수단의 관계
전개 순서
전개 방법

제9장 발명은 어떻게 할까?
숨은 니즈와 숨은 시즈를 매칭하라
기능 표현에서 힌트를 찾아라
독창적인 상품의 탄생

제10장 기획자를 위한 사고법
비즈니스를 위한 사고법
독특하고 새로운 사고법
고정관념을 타파하라

저자 : 미하라 고지
와세다대학 EDGE 프로그램 강사이자 시즈오카 이공과대학 종합정보학부 준교수, 나고야 상과대학대학원 매니지먼트연구과 교수다. 와세다대학 이공학연구과 전기 박사과정 수료 후 소니(SONY)에 입사했다. 약 20년간 IT 제품 및 인터넷서비스 관련 사업의 경영 기획·관리·상품 기획 등에 종사했으며, 일본은 물론 인도, 유럽, 미국에서 신규사업 기획과 프로젝트를 추진해왔다. 2004년 스카우트 제의를 받고 소텍(SOTEC)의 마케팅 본부장으로 취임했다. 인터넷전화 프리인스톨 PC, 음악 전용 PC, 신생산 물류 시스템 등을 기획했다. 그 후 소니, 소텍의 멤버들과 함께 벤처 기업을 창업하여 수많은 기업의 신규 사업 개발과 비즈니스 모델 설계, 마케팅 모델 설계 컨설팅을 수행했다.2008년에는 와세다대학 상학연구과 후기 박사과정에 입학했으며, 구로스 세이지 연구실에서 서비스 시스템 설계를 연구해 혁신적인 서비스 시스템을 실현하기 위한 기획 설계법 SSID(Service System Individualization Design)를 개발해 2011년 상학 박사 학위를 취득했다. 그 후 시스템 설계 연구를 기반으로 이노베이션 창출의 발상법, 이노베이션 기획 설계, 서비스 시스템 설계법 연구에 힘쓰고 있다.
역자 : 장인주
일본 도쿄에서 태어나 연세대학교 불어불문학과를 졸업했다. 바른번역 아카데미를 수료하고 현재 전문 번역가 및 프리랜서 기획편집자로서 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『중국 버블 붕괴가 시작됐다』,『비주얼 로지컬 씽킹』, 『포인트 글쓰기 기술』, 『일이 빠른 사람은 보이지 않는 곳에서 무엇을 할까』, 『마케팅 이렇게 쉬웠어?』, 『비트코인과 블록체인의 미래』, 『스마트폰 사용자를 위한 시력강화운동』, 『AI를 이기는 철학』 등이 있다.ㄴ
감수 : 구로스 세이지