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프롤로그 - 생각을 압축한 한 줄의 힘

1. 더 짧고 강력한 한 줄이 필요한 시대
엄지의 권력
중심을 잡으면 내가 유행이 된다
휩쓸리지 말고 뚜벅뚜벅
영상이 대세라고?
네티즌은 생각이 깊다? 얕다?
찍히면 골로 간다
한 명이라고 무시하면 무사하지 못할걸?
‘좋아요’와 ‘팔로워’가 그리 좋아요?
인공지능의 한 줄? 결국 ‘사람’이다

2. 원하는 것을 확실하게 얻어내는 한 줄 쓰기
ㆍ눈에 띄게 하려면? - 관심유발
낮추면 높아진다, 셀프디스
뻔하면 졸리다, 충격으로 깨워라
경쟁심을 자극하라
이익을 구체적으로 제시하라
ㆍ습관을 바꾸려면? - 행동변화
하지 말라면 더 한다, 유머로 마음을 열어라
자괴감 대신 자존감을 북돋아주어라
ㆍ인식을 바꾸려면? - 국면전환
본질은 같아도 다르게 보이도록 하라
젊어 보이게 하라
ㆍ‘내 얘기’가 되게 하려면? - 자타공감
공감하게 하라
물음표에서 느낌표로
ㆍ지갑을 열게 하려면? - 매출증대
가격이 힘이다
특장점을 살려라
경쟁자를 건드려라
크게 보이게 하라
타깃을 확장하라
링을 벗어나라
이익을 강조하라

3. 시선을 멈추고 마음을 흔드는 한 줄 쓰기
ㆍ가슴으로 알게 하라 - 비유
ㆍ생명 아닌 것에게 체온을 - 의인화
ㆍ쉽고 강력한 한 줄의 비결 - 언어유희
ㆍ남의 한 줄에 업혀 가라 - 패러디
ㆍ사람의 내면을 공략하라 - 인사이트
ㆍ뒤통수를 찌릿하게 - 반전
ㆍ설명하지 말고 이야기하라 - 스토리텔링
ㆍ상식에 저항하라 - 역발상
ㆍ채울 수 있는 기회를 줘라 - 여백

4. 한 줄 쓰기를 위한 생각 압축의 기술
ㆍ한 줄의 역학관계
대표하는 한 줄, 보조하는 한 줄
비전을 표현한 한 줄, 속성을 표현한 한 줄
긴 글도 결국 한 줄
ㆍ한 줄, 그때그때 다르게
제품과 시장은 어떤가?
타깃은 누구인가?
온라인인가? 오프라인인가?
ㆍ한 줄을 만드는 15가지 원칙
뜬구름 잡지 말고 뭔가 잡히게 하라
다른 뜻으로 오인하지 않게 하라
결론을 너무 늦게 내지 마라
어렵게 쓰지 말고 알아듣게 하라
감정을 절제하라
정곡을 찔러라
생활언어를 활용하라
긍정적으로 써라
돌직구가 불리할 땐 돌려 써라
연계하여 확정하라
했던 얘기 또 하지 마라
당연한 얘기 하지 마라
이유를 달아줘라
걸리게 하라
내 얘기다 싶게 하라

에필로그 - 다시 ‘한 줄’이란?