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추천사 004
서문 006

1부 왜 지금인가
내 나무의 유전적 능력을 찾아 키워라 024
기회를 찾아 떠나라, 변화가 찾아올 것이다 028
자기 확신을 가지고 시작하라 032
사소한 일에도 최선을 다하라 036
두려움을 극복하는 방법 040
타이밍을 찾아라 045
창의성이 있어야 변화가 생긴다 048

2부 전문분야를 찾아라
포도나무 줄기에 접을 붙여라 056
좋은 씨앗과 묘목에서 4천5백 송이 포도가 열린다 059
한계의 벽을 부셔라 063
상상하면 현실이 된다 068
실전이 더 중요하다 073
작게 시작해야 크게 성공한다 078
한 번도 사업을 해보지 않아서 더 유리하다 083
목표를 정하고 앞으로 나아가라 087
흔들리지 않을 편안함을 찾아라 094
쉬운 것이 어려운 것이다 098
“왜일까?” 더 나은 질문을 하라 102
성공하려면 ‘아니요’라고 말하라 106
효율성은 줄이고 좁히는 데 있다 110
SNS를 활용하라 115
전문화가 혁신을 가져온다 119

3부 포도나무에 접을 붙여라
흔들리지 않을 편안함을 찾아라 094
쉬운 것이 어려운 것이다 098
“왜일까?” 더 나은 질문을 하라 102
성공하려면 ‘아니요’라고 말하라 106
효율성은 줄이고 좁히는 데 있다 110
SNS를 활용하라 115
전문화가 혁신을 가져온다 119

4부 스토리를 만들어라(마케팅)
목표를 정하고 연습을 습관화하라 124
자신만의 재배법으로 시작하라 127
배우고 익혀야 4천5백 송이의 포도가 열린다 132
위기와 기회는 늘 찾아오고 반복된다 136
나만의 무기를 만들어라 141
전문가는 어떻게 만들어지는가 145
잘못된 판단을 하는 우를 범하지 마라 150
브랜드를 만들어라 154
줄인다고 걱정하지 마라 158

5부 태풍과 병충해에 대비하라
직원들의 인원을 조절해라 164
무에서 유를 만들어라 168
폭풍우 속에서 춤을 추며 즐겨라 172
평범한 포도나무와 경쟁하지 마라 176
투자라는 이름으로 투기하고 있지는 않은가 180
투자의 위험에 대해 질문을 해야 한다 185
회계를 모른다고 걱정하지 마라 189

6부 새로운 시작

여행 준비는 나를 설레게 한다 196
뱃머리에 서서 항로를 읽어라 201
다른 사람을 위해 일을 한다고 생각하라 206
고객을 한정하라 211
개업 장소는 중요하지 않다 215
충성고객의 마음을 사로잡아라 219
성장하려면 돈을 아껴야 한다 223
불경기가 개업 찬스다 228

에필로그 232
출간후기 235
참고문헌 238
잡지칼럼 240
신문기사 244