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제1장 뷰티 브랜드 마케팅의 이해1.1 뷰티 산업의 구조와 트렌드1.1.1 뷰티 산업의 정의와 범위1.1.2 글로벌 뷰티 시장의 성장과 K-뷰티의 위상1.1.3 뷰티 산업을 이해하는 3가지 렌즈1.2 브랜드란 무엇인가1.2.1 브랜드의 정의 ? 로고 너머의 세계1.2.2 브랜드 자산(Brand Equity)의 이해1.2.3 브랜드 아이덴티티 vs. 브랜드 이미지 ? 간극을 줄이는 전략1.2.4 뷰티 브랜드의 유형 분류1.3 마케팅 철학 ? 세스 고딘의 관점과 뷰티 산업 적용1.3.1 전통적 마케팅의 종말과 새로운 패러다임1.3.2 세스 고딘의 마케팅 3원소와 K-뷰티 적용1.3.3 퍼미션 마케팅과 팬덤 기반 뷰티 커뮤니티1.4 2025?2026 뷰티 산업 주요 트렌드1.4.1 트렌드를 읽는 세 가지 시야1.4.2 뷰티 산업 4대 핵심 트렌드 심층 분석제2장 C.M.S.B. 4단계 학습 방법론2.1 C.M.S.B. 프레임워크의 탄생 배경과 철학2.1.1 센트럴 세인트 마틴스(CSM)의 교육 철학에서 배우다2.1.2 C.M.S.B. 프레임워크 개요2.1.3 왜 ‘순환(Loop)’인가 ? 브랜드는 완성되지 않는다2.2 Stage 1: Creative Research ? 창의적 탐구2.2.1 창의적 탐구란 무엇인가2.2.2 무드보드(Moodboard) 제작 방법론2.2.3 레퍼런스 수집의 기술 ? 양에서 질로2.3 Stage 2: Marketing Analysis ? 마케팅 분석2.3.1 감각에서 근거로 ? 창의성을 전략으로 번역하기2.3.2 STP 전략 심층 이해2.3.3 SWOT 분석에서 전략으로 ? 4가지 전략 매트릭스2.4 Stage 3: Service Design ? 서비스 디자인2.4.1 Learning by Making ? 만들며 배우는 철학2.4.2 3단계 프로토타이핑 프로세스2.4.3 소비자 경험(CX) 저니맵 작성2.5 Stage 4: Brand Development ? 브랜드 개발2.5.1 통합과 완성 ? 브랜드 언어의 수립2.5.2 브랜드 포트폴리오 구성2.6 피드백 루프 시스템 ? 크리틱(Critique)의 기술2.6.1 크리틱은 평가가 아니라 성장의 도구2.6.2 자기 크리틱 ? 작업과 거리두기의 기술제3장 브랜드 아이덴티티 구축3.1 브랜드 콘셉트와 비전 수립3.1.1 브랜드의 존재 이유 ? 골든 서클로 출발하기3.1.2 브랜드 미션 · 비전 · 핵심 가치 수립3.1.3 브랜드 아키타입(Brand Archetype) ? 브랜드에 성격 부여하기3.1.4 브랜드 포지셔닝 맵(Positioning Map) 작성3.2 네이밍과 로고 디자인3.2.1 브랜드 네이밍의 원칙과 유형3.2.2 좋은 브랜드 이름의 6가지 조건3.2.3 로고 디자인 프로세스 ? 발산에서 수렴으로3.3 비주얼 아이덴티티 시스템(VIS)3.3.1 VIS란 무엇인가 ? 브랜드 시각 언어의 규칙서3.3.2 브랜드 컬러 ? 색이 전달하는 감정과 의미3.3.3 브랜드 타이포그래피 ? 폰트가 전달하는 브랜드 성격3.3.4 그래픽 모티프와 이미지 스타일 가이드3.4 패키징 디자인과 소비자 경험3.4.1 패키징은 침묵의 영업사원이다3.4.2 패키징 디자인의 4가지 구성 요소3.4.3 패키징 검증 3가지 관점3.4.4 지속 가능 패키징 ? 이제는 선택이 아닌 기준제4장 뷰티 브랜드 마케팅 전략4.1 마케팅 믹스 ? 4P에서 4C로4.1.1 4P 마케팅 믹스의 이해4.1.2 4P에서 4C로 ? 소비자 관점의 전환4.1.3 디지털 시대의 마케팅 믹스 ? 4E 확장4.2 STP 전략 수립4.2.1 STP 전략의 의의 ? 모두를 위한 브랜드는 없다4.2.2 세분화(Segmentation) ? 시장을 의미 있는 집단으로 나누기4.2.3 타깃팅(Targeting) ? 어느 세그먼트에 집중할 것인가4.2.4 포지셔닝(Positioning) ? 소비자 마음속의 위치 선점4.3 SWOT 분석과 경쟁 지형4.3.1 SWOT 분석 ? 내부 역량과 외부 환경의 교차점4.3.2 SWOT에서 전략으로?SO·WO·ST·WT 4가지 전략 도출4.3.3 경쟁 지형 분석 ? 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인4.4 소비자 인사이트 ? 심층 인터뷰와 관찰 조사4.4.1 소비자 인사이트란 무엇인가4.4.2 심층 인터뷰(In-Depth Interview) 설계와 진행4.4.3 좋은 질문과 피해야 할 질문4.4.4 관찰 조사(Observation Research) ? 말보다 행동을 보라4.4.5 인사이트를 브랜드 전략으로 연결하기제5장 통합 캠페인 기획5.1 캠페인 전략 프레임워크5.1.1 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 이해5.1.2 캠페인 기획의 출발 ? 캠페인 목표 설정5.1.3 캠페인 목표의 3가지 유형5.1.4 캠페인 브리프(Campaign Brief) 작성5.2 크리에이티브 아이디어 개발5.2.1 빅 아이디어(Big Idea)란 무엇인가5.2.2 크리에이티브 개발 프로세스5.2.3 뷰티 캠페인 크리에이티브 유형 분류5.2.4 카피라이팅 ? 뷰티 브랜드의 언어 설계5.3 디지털 채널과 플랫폼 전략5.3.1 콘텐츠 전략의 3단계 구조 ? Hero · Hub · Hygiene5.3.2 플랫폼별 전략 ? 채널의 특성을 이해하라5.3.3 인플루언서 마케팅 ? 유형 선택과 협업 구조 설계5.3.4 틱톡과 아마존 ? K-뷰티 글로벌 확장의 양대 플랫폼5.4 KPI와 성과 측정5.4.1 KPI 설계 원칙 ? 측정할 수 없으면 관리할 수 없다5.4.2 캠페인 성과 측정 4가지 차원5.4.3 캠페인 결과 보고서 작성제6장 K-뷰티 실무 사례 연구6.1 K-뷰티 글로벌 성공의 구조 분석6.1.1 K-뷰티 3세대 발전 과정6.1.2 K-뷰티 성공 방정식6.2 COSRX ? 성분 중심 진정성 커뮤니케이션6.2.1 브랜드 배경과 성공 이전의 과제6.2.2 COSRX의 핵심 전략 분석6.2.3 COSRX STP 분석6.2.4 COSRX 성공 결과와 핵심 교훈6.3 Anua ? 단 하나의 제품으로 카테고리를 장악하다6.3.1 브랜드 배경6.3.2 아누아의 핵심 전략 ? Lock-in 효과6.3.3 아누아 마케팅 전략 분석6.3.4 아누아 성과와 교훈6.4 TIRTIR ? 철저한 현지화와 포용성 전략6.4.1 브랜드 배경과 과제6.4.2 티르티르의 쉐이드 전략 ? 다양성이 곧 전략이다6.4.3 티르티르 현지화 전략 분석6.4.4 티르티르 성과와 교훈6.5 Olive Young ? 플랫폼이 브랜드가 된 사례6.5.1 올리브영의 위상 ? 유통을 넘어 브랜드 권력으로6.5.2 올리브영의 핵심 전략 ? 옴니채널과 O2O6.5.3 올리브영 입점 전략 ? 신규 브랜드가 알아야 할 것6.6 4개 사례 통합 비교 분석6.6.1 전략 요소별 비교6.6.2 K-뷰티 3세대 공통 성공 패턴제7장 부록 및 실습 도구7.1 브랜드 포지셔닝 캔버스7.1.1 브랜드 포지셔닝 캔버스의 개요와 사용 방법7.1.2 브랜드 포지셔닝 캔버스 ? 실습 양식7.1.3 포지셔닝 캔버스 완성도 자가 점검 체크리스트7.2 페르소나 워크시트7.2.1 페르소나 워크시트의 목적과 작성 원칙7.2.2 Main Persona 워크시트7.2.3 Sub Persona 워크시트7.2.4 페르소나 검증 ? 실제 소비자와의 비교7.3 캠페인 브리프 캔버스7.3.1 캠페인 브리프 캔버스 작성 가이드7.3.2 빅 아이디어 평가 워크시트7.4 SWOT 분석 워크시트7.4.1 SWOT 작성 양식7.4.2 SWOT → 전략 도출 워크시트7.5 비주얼 분석 캔버스 (Visual Analysis Canvas)7.5.1 비주얼 분석 캔버스 작성 방법7.5.2 비주얼 분석 캔버스 작성 양식7.6 KPI 설계 워크시트7.6.1 캠페인 KPI 설계 및 추적 양식7.7 브랜드 포트폴리오 구성 가이드7.7.1 포트폴리오란 무엇인가7.7.2 피치덱 구성 가이드7.8 참고문헌 및 용어 사전7.8.1 이 책 전체 참고문헌 통합 목록7.8.2 뷰티 브랜드 마케팅 핵심 용어 사전별책 부록 뷰티 라이브커머스 쇼호스트 실전 과정A. 라이브커머스 산업 이해 ? 이론 심화A.1 라이브커머스란 무엇인가A.2 플랫폼별 특성 심화 분석A.3 C.M.S.B. × 라이브커머스 연계 구조B. DAY 1 심화 ? 나를 발견하고 전략 세우기B.1 나의 뷰티 DNA 찾기 ? 심화 워크시트B.2 방송 콘셉트 기획 ? 차별화 전략 심화B.3 타깃 시청자 페르소나 워크시트C. DAY 2 심화 ? 실전 스킬과 방송 설계C.1 뷰티 제품 시연의 기술C.2 실시간 돌발 상황 대응 매뉴얼 (심화)C.3 60분 큐시트(Q-Sheet) 심화 설계 양식D. 채널 성장 로드맵 ? 첫 방송에서 정기 채널까지D.1 라이브커머스 채널 성장 3단계D.2 방송 후 셀프 분석 체크리스트D.3 첫 라이브 런칭 완전 체크리스트E. 워크시트 모음 ? 나만의 라이브커머스 전략 설계E.1 나의 뷰티 쇼호스트 브랜드 캔버스 (완성판)E.2 방송 콘셉트 기획서 ? My First Live Concept (완성판)