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맨손으로 시작하여 세계적인 비즈니스 리더가 된 리처드 브랜슨, 스티브 잡스, 빌 게이츠, 킹 캠프 질레트…. 이들에게는 평범한 비즈니스맨들과 다른 그들만의 공통점이 있었다. 바로 불확실한 미래를 예측하고 자신의 사업에 적용하는 ‘비즈니스 창의력’이 탁월했다는 점이다.

창의력이라고 하면 새로운 아이디어를 떠올리거나 남다른 발상을 하는 것으로 생각하는 사람들이 많다. 그러나 창의력은 단순히 아이디어를 떠올리는 일이 아니다. 새로운 아이디어를 찾아내거나 기존의 것들을 결합해서 ‘새로운 결과를 만들어내는 능력’이야말로 진정한 창의력이다.

이 책은 역사를 바꾼 인물들과 세계적인 비즈니스 리더들이 발휘한 창의력을 추적하여 누구나 자기 일에 적용할 수 있도록 정리한 결과물이다. 새로운 업무를 추진하려는 직장인들과 자신만의 사업을 시작하려는 창업가들이 반드시 점검하고 따라야 할 비즈니스 창의력의 프로세스를 알기 쉽게 정리했으며, 곧바로 실전에서 적용할 수 있도록 풍부한 사례를 들어 설명하였다.

1. 천재들은 창의력의 프로세스를 알고 있다
창의력이 있어야 기회를 잡을 수 있다 … 17
비즈니스맨에게 필요한 건 상상력이 아니라 창의력이다 … 23
팩트 중심 사고는 모든 일의 기본이다 … 30
창의력은 어떤 프로세스를 거쳐 탄생하는가 … 36

2. 위대한 업적은 관찰로부터 출발한다
관찰하면 예측할 수 있고 예측하면 대처할 수 있다 … 47
시간·장소·상황을 관찰하면 변화를 읽을 수 있다 … 52
변화를 읽으면 사업의 성공이 보인다 … 60
정보를 찾아 헤매지 말고 신문과 잡지를 활용하라 … 66
착시현상과 심리적 오류를 경계하라 … 73

3. 관찰한 정보를 기호화하라
정보를 축적하고 기록하면 기호가 된다 … 85
차트를 만들면 정보를 한눈에 볼 수 있다 … 89
경제지표를 보면 나아갈 길이 보인다 … 96
실용적이고 정확하고 대표성 있는 지표를 찾아라 … 104
성공하고 싶다면 메모를 축적하라 … 110

4. 패턴을 파악하면 변화의 방향이 보인다
정보 속에 숨어 있는 패턴을 찾아라 … 119
비율 패턴을 알아야 자원의 낭비를 없앨 수 있다 … 125
시간 패턴을 알아야 최고의 타이밍을 잡을 수 있다 … 131
트렌드를 알면 변화의 방향을 알 수 있다 … 138
사업의 성패는 패턴을 어떻게 구성하느냐에 달려 있다 … 145

5. 패턴들 간의 관계를 파악하라
패턴과 패턴을 연결하면 숨겨진 비밀을 알 수 있다 … 155
관계인식능력을 높여야 일 잘한다는 소리를 듣는다 … 159
관계를 정확히 파악하고 싶다면 가설을 수립하고 검증하라 … 166
가설 수립을 위해 데자뷰 패턴을 활용하라 … 175
변화를 아는 사람이 규칙을 만들 수 있다 … 182

6. 창의력의 모든 단계에서 발상법을 활용하라
발상법을 알아야 생각의 힘을 키울 수 있다 … 189
브레인스토밍은 최고의 집단발상법이다 … 194
문제의 원인을 찾고 싶다면 KJ법을 활용하라 … 202
익숙하지 않은 문제는 NM법으로 해결하라 … 209
창조는 모방에서 시작되고 모방은 스캠퍼로부터 출발한다 … 219
트리즈를 활용하여 1%의 가능성을 100%로 만들어라 … 232

에필로그