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활명수의 성장을 통해 한국 근현대사를 엿보다! 한국을 대표하는 최장수 브랜드와 한국인의 일상을 근현대사 및 경제사를 접목하여 들여다본 『대한민국, 활명수에 살다』. 1897년 이래 활명수는 한국인과 희로애락을 함께했다. 활명수는 우리네 삶의 일부분이자 대한민국 근현대사의 한 축이었던 것. 활명수가 120년을 이어온 힘의 원천을 들여다보며 한국 기업들이 나아갈 방향을 알 수 있도록 구성한 것이 특징이다. 활명수가 태어난 시점인 1897년 전후의 상황을 살피고, 급변하는 시대적 배경 속에서 활명수가 탄생하는 이야기를 다루었다. 일제강점기의 활명수와 동화약방의 모습, 제2차 세계대전과 해방 이후의 혼란기, 1960년대 후반 이후의 모습, 활명수가 지나온 세상의 이야기, 활명수의 경쟁전략과 마케팅전략의 역사 등 총 7부로 나누어 활명수의 오랜 역사를 돌아보게 만든다.

머리말 ‘생명을 살리는 물’ 이야기를 시작하며

1. 최초의 브랜드, 활명수의 탄생
기사회생의 명약, 활명수

2. ‘생명을 살리는 물’ 샘솟다
활명수와 함께 정동길 걷기 | 활명수의 아버지 민병호의 호기심 | 아! 대한제국 | ‘괴악심장(怪惡心臟)’의 일본인 | 동화약방의 첫 신문광고 | 활명수 상표권 도용 | 한국형 공유가치창출CSV의 원조

3. 민족의 답답한 마음을 달래다
활명수를 머금고 자란 ‘대한독립’의 나무 | 민족경제의 씨앗이 되어 | 1925년 을축년 대홍수 | 냉면 한 그릇 그리고 활명수 | 조선여자정구대회 | 《신가정》 잡지와 ‘습률대회(拾栗大會)’ | 조선 남아 손기정과 남승룡 | 활명수 리모델링의 디자이너

4. 격동의 시대, 마르지 않는 샘
철도를 따라 대륙으로 | 해방 공간에서 | 부산 국제시장과 활명수 | 일본에 대한 이중적 태도 | “잘 돼 갑니다(?)” | 아이젠하워 미국 대통령이 한국 오던 날 | 입시망국 | 서울, 1965년 시궁창

5. 새로운 물은 새로운 부대에
활명수 베트남 가던 날 | 1968년의 그날 | 감성문화의 한복판에서 | 달나라로 가자! ‘문샷 싱킹’ | 소유의 욕망 | 과음, 과식엔 활명수 | 웃는 얼굴, 웃는 위 | 활명수 현대화의 기수

6. 활명수 속 세상, 세상 속 활명수
산업화 그리고 새마을운동 | 화장실 낙서의 미학 | 《동아일보》 광고해약 사태와 소비자광장 | 活命水와 언어유희 | 이산가족의 아픔 | ‘활명수 작용 2.0’ | 컬래버레이션―활명수, 예술과 만나다 | 아프리카를 살리는 생명의 물

7. 활명수 경영학개론
브랜드 라이벌 1 | 브랜드 라이벌 2 | 활명수 경제학 1 | 활명수 경제학 2 | 활명수와 함께한 스타들 | 편의점의 사회학, 편의점의 ‘까스活’ | 활명수 디자인 | 헤리티지 마케팅 | 생활 속의 산업문화유산 | 한민족의 브랜드 헤리티지를 넘어서

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