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성공하는 책은 운이 아니라 전략에서 시작된다!

시장분석, 기획, 콘셉트, 제목, 출간기획서 작성, 그리고 마케팅까지
출판인이라면 반드시 알아야 할 기획의 타율을 높이는 기술!

팔리는 책은 어떻게 기획하는지 궁금한 ‘출판사 기획자, 에디터, 마케터’, 기획안부터 콘셉트, 제목 짓기까지 혼자서 체계적으로 하고 싶은 ‘프리랜서 작가, 1인 출판을 준비하는 사람’, 실무와 연결된 진짜 기획법을 배우고 싶은 ‘출판 입문자, 업계 경력 1~5년 차’에게 필요한 실질적인 솔루션을 담았다. 시장분석, 기획, 콘셉트, 제목과 부제와 카피, 출간기획서 작성, 그리고 마케팅까지 출판인이라면 반드시 알아야 할 것들을 꼼꼼하게 짚어준다. 실무에서 자주 사용하는 〈시장조사분석〉〈사례 기반 출판 기획안〉〈아이템 제안서 쓰는 법〉〈제목·부제·카피 3단 실습 시트〉〈도서 출간기획서〉를 친절한 설명과 함께 수록해 현업에서 바로 적용해보고 기획의 타율을 높이는 기술을 익힐 수 있다.

들어가는 말. 타율을 높여가고자 합니다

1장. 시장분석

책에도 사주가 있다면_책의 운명을 결정짓는 3차 방정식
왜 사람들은 책을 살까_가치와 정체성에 반응하는 독자
책은 어디에 놓일까_횡적 시장 분석으로 보는 책의 ‘자리’
지속적으로 어떤 책을 펴낼 것인가_BCG 매트릭스를 활용한 출판 전략
욕망은 시대에 따라 다른 얼굴을 한다_종적 분석으로 보는 독자의 욕망
tip 시장조사분석

2장. 기획

무엇을 설계할 것인가_기획자의 관심사에 따라 달라지는 기획 방향
tip 사례 기반 출판 기획안
어떻게 하면 기획을 잘할 수 있나요?_기획을 잘하기 위한 5가지 태도
트렌드 중심 기획_트렌드의 파고를 읽고, 그 안에서 질문하라
저자 중심 기획_저자의 파트너가 된다는 것
tip 아이템 제안서 쓰는 법

3장. 콘셉트

콘셉트의 공식_콘셉트=책의 정체성×독자의 이익
포지셔닝의 기술_“당신이 찾던 바로 그 책”이라 말하는 법
MIX로 만드는 새로움_낯선 조합으로 새로운 기회를 만드는 법
구조를 짜는 법_콘셉트로 사고하고, 흐름으로 설득한다

4장. 제목, 부제, 카피의 공식

제목 짓기의 기술_반복에서 체화로
좋은 제목의 5가지 조건_좋은 제목은 좋은 전략에서 나온다
제목, 부제, 카피의 공식_나만의 치트키 활용법
저자 포지셔닝 만들기_책의 신뢰성을 만드는 한 끗
책의 톤앤매너도 기획이 된다_작가의 목소리를 설계하는 법
tip 제목·부제·카피 3단 실습 시트

5장. 출간기획서 쓰는 법

출간기획서, 쓰기 전에 묻는 네 가지 질문_원고에 빠지기 전에 나에게 먼저 답을 구하라
출간기획서, 무엇을 어떻게 써야 할까_항목 하나하나가 기획의 핵심이다
경쟁 도서 분석, 제대로 써봅시다_단순 비교를 넘어 ‘독자의 맥락’까지 읽는 기술
추상에서 구체로_콘셉트 및 카피와 디자인, 일정 및 마케팅 아이디어
제목, 그 이상의 전략_콘셉트 방향성을 결정하고 표현은 나중에
tip 도서 출간기획서

6장. 마케팅까지 연결되는 기획의 법칙

마케터는 무엇을 하는 사람인가_마케터의 일을 알면 할 수 있는 게 보인다
전체를 보는 마케터의 5가지 특성_기회를 찾아내는 마케터는 포기하지 않는다

에필로그. 먼저 이겨놓고 확인하러 갑시다