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개인과 조직의 운명을 바꾸는 한 줄 카피의 힘! 누군가를 설득하기 위한 최종병기, ‘한 줄’『마음을 움직이는 한 줄의 카피 쓰기』. 현재 경기대학교 문예창작과 겸임교수로 활동하면서 한겨레 문화센터에서 ‘매력적 한 줄 쓰기’ 강의도 맡고 있는 저자 박상훈이 광고카피 초창기 시절부터 유명한 카피를 만들어냈던 자신의 실전 경험을 고스란히 담아낸 책이다. 고루한 이론 설명이 아닌 톡톡 튀는 아이디어와 감각적인 여러 사례들을 바탕으로 카피 잘 쓰는 법을 흥미롭게 풀어냈다. 저자는 현 시대는 장황한 설명보다는 핵심을 꿰뚫고 정곡을 찌르는 한 줄의 카피가 필요하며, 발견만 제대로 하면 좋은 글은 저절로 얻을 수 있음을 강조한다. 총 45장으로 구성하여, 광고카피를 넘어 생활 속에서 누군가의 공감을 얻기 위해 필요한 이야기들을 들려준다. 45가지의 발견이야기를 통해 매력적인 한 줄을 발견하는 것이 거창하고 어려운 일이 아니라, 좀 더 주의를 기울이고 관심을 가진다면 누구나 찾을 수 있음을 알려준다.

지은이의 말_ 카피 잘 쓰는 법
프롤로그_ 카피에 대한 새로운 이해

첫 번째 장_ 카피는 발견이다

01 ‘NEWS’를 발견하라
02 고객이 정말 원하는 것을 발견하라
03 절박한 주인이 되어서 발견하라
04 고객의 꿈을 발견하라
05 고객의 이익을 발견하라
06 고객의 이익을 발견하라
07 공감을 발견하라
08 공감을 발견하라
09 공감을 발견하라
10 핵심가치를 발견하라
11 핵심가치를 발견하라
12 시대를 발견하라
13 시대를 발견하라
14 우리의 신념을 발견하라
15 관점을 새롭게 발견하라
16 울렁증을 발견하라
17 예감으로 발견하라
18 역발상으로 발견하라
19 이야기를 발견하라
20 이야기를 발견하라
21 입장 바꿔 발견하라
22 리뷰로 발견하라
23 고정관념을 발견하라
24 구체적으로 발견하라
25 Only One을 발견하라
26 시에서 발견하라
27 숫자를 발견하라
28 따뜻한 말을 발견하라
29 쉬운 말을 발견하라
30 신문에서 발견하라

두 번째 장_ 내가 발견한 발견이야기
31 본질을 발견하라
32 진심의 말을 발견하라
33 다시 보고 발견하라
34 부딪쳐서 발견하라
35 고객의 이야기를 발견하라
36 어린 왕자를 발견하라
37 ‘새로 봄’으로써 발견하라
38 자신감으로 발견하라
39 시장에서 발견하라
40 관심과 관찰을 통해 발견하라
41 관광객이 되어 발견하라
42 경험을 통해 발견하라
43 고객의 속마음을 발견하라
44 생활에서 발견하라
45 사랑으로 발견하라

에필로그 또 다른 발견의 길을 향해서
『마음을 움직이는 한 줄의 카피 쓰기』 저자와의 인터뷰