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차별화된 콘셉트와 아이디어가 성공을 좌우한다

재해를 견딘 사과를 합격사과로 판매한 일본의 농장주와 한 겨울에 크리스마스와 콜라를 연계한 코카콜라의 관점 전환 마케팅, 어썸하은, 메이트리, 예씨, 돌고래유괴단, 리춘수 등 다양한 콘셉트로 승부하는 유튜브 크리에이터들에게는 차별화된 그들만의 콘셉트가 있다. 유행과 트렌드를 주도한 다양한 콘셉트와 아이디어의 예시, ‘타겟 고객의 이슈 → 발상의 전환 → 새로운 콘셉트나 솔루션 → 실행’이라는 프로세스를 통해 독자를 콘셉트 크리에이터로 만들어 주는 콘셉트 메이킹의 교과서.

들어가는 글 | 콘셉트가 경쟁력이다

제1장 콘셉트에 관한 콘셉트

콘셉트 전성 시대
콘셉트, 자기다움의 결정체
콘셉트는 아이디어가 아니다
손에 잡히는 콘셉트의 비밀, 창조의 바퀴
콘셉트, 고객과 제품의 관계 짓기
콘셉트, 의미 부여의 기술
콘셉트, 세일즈 포인트와 고객 니즈가 교차하는 지점
고객을 유혹하는 것은 상품이 아니라 콘셉트다

제2장 눈높이를 바꾸면 보인다

사람들의 생각과 세상을 바꾼 3대 사과
하늘에서 떨어지는 샌드위치, 시선과 고정 관념 비틀기
한 겨울에 콜라, 관점 전환과 스토리의 힘
관점 전환 트레이닝
의미부여 트레이닝

제3장 논리와 감성의 경계를 깨라

콘셉트, 한 마디면 충분하다
자신의 생각을 한 마디로 표현하기
광고, 콘셉트 표현의 교과서
광고 카피와 시의 상관관계
상대의 마음을 흔드는 건 다 카피다
때로 시인도 광고 카피를 훔친다
제4장 콘텐츠의 보고, 유튜브

유튜브 자체의 핵심 콘셉트
유튜브 전성시대, 먹히는 콘셉트
유튜브 채널, 퍼스널 콘셉트의 실험장
경험이나 재능을 콘셉트화한 사례 - 어썸하은, 메이트리
일상 소재를 콘셉트화한 사례 - 예씨, 룰루랄라
사전에 기획된 콘셉트 마케팅 사례 - 춤추는 카페알바, 돌고래 유괴단
본질에 집중하여 콘셉트화한 사례 - Feel the Rhythm of Korea, 리춘수
실전 유튜브 채널 콘셉트 - 기획서 쓰기
실전 유튜브 채널 콘셉트 - 일일 알바 체험 채널 기획하기

제5장 콘셉트에서 콘텐츠로 아웃풋

콘텐츠, 결국은 콘셉트의 힘
일상적인 글쓰기와 콘텐츠 생산의 결정적 차이
관점을 바꾸면 콘셉트가 보인다
독특한 콘셉트로 고객 관점 조정하기
콘셉트와 콘텐츠의 연결 고리, 한 문장의 힘
감성 에세이 분석하고 콘텐츠 생산하기, 틈 그리고 튼튼함
콘셉트 잡기 트레이닝 : 동양고전 사례
자신만의 콘셉트로 콘텐츠 생산하기

제6장 콘셉트의 완성, 공간 재창조

공간, 눈에 보이는 콘셉트
복합 문화 공간 콘셉트 - 서점
복합 문화 공간 콘셉트 - 만화방
복합 문화 공간 콘셉트 - 슈퍼마켓
복합 문화 공간 콘셉트 - 아이스 크림 샵

에필로그 | 컨셉질이 세상을 바꾼다