홈앤서비스 SK BROADBAND

AI와 디지털 기술이 평준화된 시대, 더 빠르고 싼 제품만으로는 차별화할 수 없다. 〈목적이 이끄는 브랜드〉는 오늘날 브랜드가 경쟁해야 할 기준으로 ‘왜 존재하는가’라는 목적을 제시한다. 목적은 단순한 슬로건이나 마케팅 전략이 아니라, 제품 개발, 조직 문화, 경영 의사결정 전반을 이끄는 핵심 동력이다. 도브, 파타고니아, 볼보 등 글로벌 브랜드와 뉴닉, 멜릭서, 119REO 같은 국내 사례를 통해 목적 중심 경영이 어떻게 팬덤과 신뢰, 그리고 지속 가능한 성장을 만들어내는지를 입증한다. 또한 목적을 발견하고 전략으로 실행하는 구체적 프레임을 제시해, 창업가와 마케터, 조직의 리더 모두가 실무에 바로 적용할 수 있도록 돕는다.

추천사
프롤로그

Part 1. Why Purpose? 브랜드에게 목적이 필요한 시대
1. 브랜드에 목적이 꼭 필요한가요?
2. 목적이 이끄는 브랜드의 시대
3. 목적이 비즈니스에 미치는 구체적 영향
4. 목적과 단순한 CSR의 차이
5. 비콥: 목적이 이끄는 기업의 새로운 기준

Part 2. 매출 이상의 소셜 임팩트를 가진 글로벌 브랜드
1. 도브: 아름다움의 기준을 바꾼 용기 있는 메시지
2. 벤앤제리스: 달콤한 아이스크림 안의 사회 정의
3. 러쉬: 감각으로 전하는 브랜드 액티비즘
4. 네스프레소: 커피 한 잔에서 농부와 지구까지
5. 파타고니아: 이윤 너머의 신념, 지구를 위한 비즈니스
6. 에어비앤비: 낯선 공간에서 공동체를 발견하다
7. 볼보: 속도가 아니라, 안전으로 시대를 앞서가다

Part 3. 작지만 단단한 한국의 브랜드
1. 널핏: 간호사를 간호하는 브랜드
2. 119REO: 버려진 방화복에서 피어난, 소방관을 위한 업사이클링 브랜드
3. 트레바리: 무지와 외로움을 깨는 지적 커뮤니티 실험
4. 뉴닉: 무지를 캐주얼하게 깨우는 뉴스 미디어
5. 트리플래닛: 모두를 위한 나무 심기, 지구를 위한 손쉬운 행동
6. 멜릭서: 아름다움의 기준을 비건으로 재정의하다
7. 메이저맵: 진로를 데이터로 설계하다

Part 4. 우리만의 목적 찾기
1. 목적 발견을 위한 자기탐구
2. 목적 구체화를 위한 프레임워크

에필로그