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AI 시대, 동네 사장님을 위한 요즘 마케팅
저자 | 은종성 (지은이)
출판사 | 책길
출판일 | 2026. 02.20 판매가 | 19,800 원 | 할인가 17,820 원
ISBN | 9791199371125 페이지 | 300쪽
판형 | 148*225*17 무게 | 390

   


AI 시대, 장사는 다시 ‘기본기’로 돌아갑니다
이 책은 인공지능과 알고리즘이 일상에 깊이 들어온 시대에도, 장사의 성패는 결국 기본기에서 갈린다는 문제의식에서 출발합니다. 저자는 플랫폼, 비용 상승, 경쟁 심화라는 현실 속에서 바꿀 수 있는 것과 바꿀 수 없는 것을 구분하고, 바꿀 수 있는 영역에 집중하도록 안내하고 있습니다. 마케팅을 단순한 홍보 기술이 아닌 선택과 구조의 문제로 설명하며, 왜 모든 가게가 살아남을 수는 없는지, 대신 어떤 가게가 오래 가는지를 실제 사례와 함께 풀어내고 있습니다. 유행하는 기법보다, 흔들리지 않는 판단 기준을 세우고 싶은 사장님께 적합한 책입니다.

고객은 이미 검색과 지도에서 가게를 만납니다
이 책은 고객의 구매 여정이 매장 앞이 아니라, 스마트폰 화면에서 시작된다는 점을 전제로 시작합니다. 특히 네이버 지도와 같은 플랫폼이 단순한 위치 안내를 넘어, 고객의 선택을 좌우하는 핵심 접점이 되었다는 현실을 구체적으로 설명합니다. 지도정보 상세설명, 사진 구성, 메뉴 가격 표기, 리뷰 관리까지 이어지는 흐름을 단계별로 정리해, ‘찾아지지 않는 가게’가 왜 선택받지 못하는지를 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. 업종별 체크리스트와 실제 예시를 통해, 동네 사장님이 바로 점검하고 수정할 수 있도록 구성한 점이 특징입니다. 검색에서 방문까지의 흐름을 구조적으로 이해하고 싶은 분들에게 실무적인 도움을 제공합니다.

할인하지 않고 매출을 만드는 구조를 설명합니다
저자는 가격을 낮추는 방식의 경쟁이 결국 한계를 드러낼 수밖에 없다고 말합니다. 대신 이 책에서는 ‘매출 = 고객 수 × 객단가’라는 기본 공식으로 돌아가, 객단가를 높이는 설득 구조와 매장 내부 전략을 다루고 있습니다. 말하지 않아도 전달되는 시각적 증거, 내부 광고(ISP), 메뉴판과 서비스 설계 등 고객의 선택에 영향을 미치는 요소들을 실제 매장 사례를 통해 설명하고 있습니다. 단순히 많이 파는 가게가 아니라, 제값을 받으며 지속 가능한 매장이 되기 위한 기준을 제시하고 있습니다. 싸게 파는 것의 함정에서 벗어나고 싶은 동네 사장님께 현실적인 방향을 제안하고 있습니다.

리테일 미디어 시대, 가게도 하나의 미디어가 됩니다
이 책은 네이버와 같은 플랫폼을 검색 도구가 아닌 리테일 미디어로 바라보는 관점에서 이야기를 전개합니다. 플랫폼이 고객의 데이터를 바탕으로 구매 여정을 설계하는 시대에, 동네 가게는 그 흐름 속 어디에 위치해야 하는지를 질문합니다. 리뷰, 결제, 재방문 데이터가 어떻게 다시 노출과 추천으로 이어지는지, 그리고 이 구조 안에서 사장님이 준비해야 할 콘텐츠와 기록은 무엇인지를 설명하고 있습니다. 광고를 무작정 늘리기보다, 구조적으로 선택받는 가게가 되기 위한 이해를 돕고 있습니다. 변화하는 플랫폼 환경 속에서 방향을 잡고 싶은 분들에게 적합합니다.

AI를 공부가 아닌 도구로 쓰는 방법을 제시
이 책의 생성형 AI를 마케팅 전문가의 영역이 아닌, 동네 사장님의 일상적인 도구로 다루고 있습니다. 바로 입력해 사용할 수 있는 프롬프트와 체크리스트들이 제시되어 있습니다. 지도정보 설명 작성, 영수증 리뷰 답글, 고객 페르소나 설정, 이미지 생성까지 실제 매장 운영에서 자주 마주치는 상황을 기준으로 AI 활용법을 제시하고 있습니다. 내 장사에 맞게 쓰는 것이 중요하다는 관점을 일관되게 유지하고 있습니다. 마케팅에 시간을 빼앗기지 않고, 판단과 실행에 집중하고 싶은 사장님께 실질적인 도움을 주는 실무서입니다.

 

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