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"센스는 타고나는 것이 아니다.
세상으로부터 느끼고, 끝까지 생각하는 힘이다.”

세계 광고계가 주목하는 크리에이티브 리더, TBWA하쿠호도 CCO 호소다 다카히로가 ‘센스’의 본질을 탐구한 책 『The Sense : 당신도 센스가 있다』를 통해, 논리와 감성의 균형으로 일과 삶을 다시 바라보는 방법을 제시한다. AI가 지식을 대신하고 데이터가 모든 답을 내놓는 시대, 저자는 “진짜 크리에이티브는 감정에서 출발한다”고 단언한다. 이번 『The Sense : 당신도 센스가 있다』는 호소다 다카히로가 롱블랙과 함께 한국에서 처음으로 직접 선보이는 책이다. 일본에서 출간된 저서를 번역한 것이 아니라, 롱블랙과의 협업을 통해 새롭게 기획·집필된 오리지널 한국판이다.

이 책은 도요타, 소니, 유니클로, 산리오, 닌텐도 등 일본을 대표하는 브랜드들의 실제 사례를 바탕으로, ‘센스’가 어떻게 브랜드의 운명을 바꾸는지 보여준다. 저자는 말한다. “센스란 감정의 섬세함이 아니라, 생각의 깊이에서 비롯된다.” 센스 있는 사람은 세상을 다르게 보고, 다른 언어로 말하며, 상식을 의심한다.

1장. 센스의 시작, 상식을 뒤집어라
말로 세상을 바꾸고 싶다, 제 평생의 미션입니다
창의성은 나를 부정할 때 샘솟는다
‘만드는 의미’에 답하는 조직이 살아남는다
제품이 아닌 가치를 팔아라
‘무엇을’보다 ‘어떻게’를 생각하라

2장. 재상상 : 과거를 꺼내 미래를 그려라
지나간 것도 다시 보기
껍데기를 버리고 본질만 생각하라
전통을 배반해도 괜찮다
모든 일은 ‘왜’를 물으며 시작된다
트렌드의 함정에 빠지지 마라
과거-현재-미래를 잇는 사고법

3장. 편애 : 데이터엔 없는 ‘마음’이라는 변수
좋아하는 마음은 기본이다
편애는 누군가를 따라하며 시작된다
입 밖으로 꺼낸 사랑은 철학이 된다
모두의 75점보다, 나만의 120점
남들의 따가운 시선에서 찬스를 발견하라

4장. 세렌디피티 : 알고리즘을 뚫는 뜻밖의 만남
소비의 즐거움은 ‘세렌디피티’에서 온다
새로운 세계와의 만남을 파는 카페
물음표를 느낌표로 바꿔라
혼돈이 만드는 발견의 쾌감
발견이 먼저, 소비는 그다음
예측 불가능한 순간이 필요한 이유

5장. 뉴 렌즈 : 비즈니스를 바꾸는 새로운 시선
우리는 세계관을 오해하고 있다
사람을 먼저 보고, 브랜드를 새로 그려라
상상은 날아가지만, 비전은 살아남는다
브랜딩에 네거티브는 없다
렌즈가 바뀌면 상식이 바뀐다
나만의 렌즈에서 모두의 렌즈로

6장. 시간 디자인 : 소비자의 시간을 장악하는 법
모든 브랜드는 시간을 디자인한다
무한의 시간을 제공하라
몰입 시간과 동반 시간
고객이 떠나는 ‘제로 시간’을 채워라
느려야 보이는 것들

7장. 따뜻한 AI : AI가 더해주는 인간의 온기
브랜드의 센스를 높이는 AI
AI는 브랜드 경험을 확장한다
브랜드 커뮤니케이션, 전달에서 대화로
브랜드가 캐릭터화되기 시작했다
AI가 지켜야 할 선, 의지

8장. 시그널 : 말보다 먼저 말하는 것들
말로 만들 수 없는 메시지, 시그널
직감에 좌우되는 ‘결정적 순간’
센스는 ‘빼기’의 영역이다
감각은 최고의 도구
시그널을 만드는 건 마인드셋이다