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시대의 욕망이 지금의 트렌드를 만든다.
동시대는 무엇에 열광하고 무엇을 욕망할까?

“왜 사람들은 거지방 챌린지를 할까?” “젊은 세대에게 사주와 오마카세는 어떤 의미일까?” 질문에 답하려는 언론의 속보 경쟁과 쏟아지는 전망 서적은 트렌드를 향한 사람들의 열망을 직접적으로 보여 준다. 떠내려오는 정보를 맞아 내며 모두가 생각한다. ‘어쩌다 이게 트렌드가 된 걸까?’ 『욕망으로 쓰는 트렌드 보고서』는 파편과 피상적인 해석으로 얼룩진 트렌드에 ‘욕망’이라는 서사를 부여한다. 동시대인이 욕망하는 것을 읽으면 시대가 원하는 비즈니스와 소비 양식, 그들이 지향하는 생활상이 보인다. 스브스프리미엄의 트렌드 저널리즘이 시대의 욕망을 파헤친다.

프롤로그 ; ‘어쩌다’ 쓰게 된 욕망 보고서 · 7

1 _ 요즘 것들이 지갑을 여는 원리 · 13

웨딩 스냅이라는 로망
나르시시즘 한 사발 하실래요
채식주의는 어떻게 트렌드가 됐을까
젊은 동년배들이 사주를 배우는 이유
허세와 문화 사이, 오마카세

2 _ 동시대 비즈니스의 원리 · 55

포켓몬 빵 열풍이 보여 주는 팬덤 소비
CNN은 왜 한국에 패션 회사를 차렸을까
다이어리로 빌딩 세운 30대 창업가
실리콘밸리에서 맨땅 헤딩하기
구글 맵이 바꿔버린 한 남자의 인생

3 _ 먹히는 콘텐츠의 원리 · 99

웬만해선 시트콤을 막을 수 없다
원로 진화생물학자 떡상 유튜버 된 사연
좀비는 어쩌다 노다지가 되었나
지금은 남의 연애 전성시대

4 _ 잘 먹고 잘 살고 싶다는 욕망 · 137

거지방 챌린지, 얼마를 가져야 행복할까?
무기력증에는 쿠팡 치료가 장땡이라고?
갓생이 당신을 사로잡은 이유
인생 역전 기회? 이모티콘의 제국

주 · 169

북저널리즘 인사이드 ; 피상적인 트렌드를 넘어서 · 173