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2026년, 브랜드를 키우고 싶은 사람이라면 반드시 읽어야 할 브랜딩 인사이트 북이 출간되었다. 《브랜드 코드: 베타라이프》는 국내 대표 브랜드들과 협업한 브랜딩 전략 부티크 ‘프리퍼드’가 축적한 경험을 바탕으로 브랜딩 인사이트를 집대성한 책이다. 많은 브랜드가 ‘트렌드’를 찾고자 하지만, 사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 너머 변화의 맥락을 읽어야 한다. 저자는 새로운 변화의 맥락을 ‘베타라이프’라는 키워드로 설명한다. ‘베타라이프’는 완벽한 결과가 아닌 불확실한 과정을 즐기며, 삶 자체를 성장의 과정으로 보고 실험적인 태도로 살아가는 새로운 시대의 라이프스타일이다. 이 책에는 결과가 아닌 과정을 즐길 수 있도록 한 메이킹 스페이스 페브카페(FabCafe), 습관형성의 과정을 즐거운 게임 형식으로 만든 해비티카(Habitica), 일상을 촘촘하게 데이터화 할 수 있도록 돕는 토글 트랙(Toggle Track), 우연한 만남을 설계하는 버시(Verci), 관점에 따라 자유롭게 공간을 바꿀 수 있도록 돕는 몬타나(Montana) 등 다양한 브랜딩 사례뿐 아니라 브랜드가 가져가야 할 전략, 인사이트 실전 적용법까지 모두 담겨 있다. 결국 대중의 마음에 스며들어 사랑받는 브랜드는 사람들의 마음을 잘 이해하고 진정한 관계를 맺는 브랜드다. 브랜드 코드: 베타라이프》를 참고한다면 사람들의 생활 방식을 이해하고, 그들의 삶에 꼭 필요한 브랜드로 성장할 수 있을 것이다.

들어가며 4p

트렌드, 그 너머를 읽는 법
- 대응을 넘어 통찰로, 맥락의 힘 10p
- 베타라이프 15p

첫 번째 코드: 흔적의 효용성
- 기록과 과정의 힘 26p
- 성취의 과정을 함께 하는 브랜드 31p
페브카페 32p│아이폰 일기 어플 36p│비리얼 37p│해비티카 40p│맷 다벨라 43p│크레이그 모드 46p

두 번째 코드: 데이터 리추얼
- 데이터로 최적화하는 일상 52p
- 문제를 해결하여 데이터 리추얼을 돕는 브랜드 60p
스트라이드 61p│훕 64p│파크런 68p│퀀티파이드 셀프 밋업 72p│토글 트랙 76p

세 번째 코드: 인스턴트 네트워킹
- 지금 내게 필요한 관계 84p
- 의미 있는 연결을 주선하는 브랜드 92p
버시와 로컬스티치 93p│보디 100p│20VC 105p│슬로울리 108p│AI 동반자 서비스 111p

네 번째 코드: 미숙함의 미학
- 실패를 통한 자기표현 122p
- 미숙함을 특별함으로 바꾼 브랜드 129p
〈모태솔로지만 연애는 하고 싶어〉 130p│블러디 포터리 133p│브뤼셀의 도시 브랜딩 136p│퍽업 나이트와 퍽 마이 라이프 140p│‘메시 걸’과 ‘노멀 홈’ 트렌드 145p

다섯 번째 코드: 나라는 공간
- 취향을 넘어 정체성이 되는 공간 152p
- 나라는 공간을 제공하는 브랜드 160p
유럽의 디지털 노마드 시스템 161p│〈자취남〉 164p│몬타나 167p│진화 중인 제3의 공간 170p│우연히 웨스 앤더슨과 라모나 존스 175p

베타라이프 시대, 어떤 브랜드가 되어야 할까?
- 변화하는 세상 속에서 살아남는 법 184p
- 베타라이프, 브랜드의 세 가지 공략 192p

베타라이프 인사이트를 실전에 적용하는 방법 198p
참고 문헌 및 참고 웹사이트 205p