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브랜드가 차고 넘치는 세상, 오랜 기간 살아남은 브랜드들에는 공통점이 있다. 바로 창업자의 이름이 곧 브랜드로 남았다는 것이다. 돌, 힐튼, 배스킨라빈스, 다우존스… 우리가 익히 들어본 브랜드들 중에선 브랜드명이 창업자의 이름인 경우가 많다. 브랜드가 된 사람들은 어떻게 브랜드를 만들게 된 걸까? 어떤 아이디어에서 시작해 어떤 위기를 겪었을까? 과연 브랜드를 시작하고 유지하고 완성하는 힘이란 무엇일까? 이 책은 이러한 질문에 답을 내려줄 창업자들의 이야기로 당신을 초대한다.
추동훈 저자는 매일경제에서 〈흥부전〉(‘흥’미로운 ‘부’-랜드 ‘전’)을 연재하며 전 세계 유명 브랜드의 흥망성쇠와 뒷이야기를 전해왔다. 이중 고심 끝에 22개의 브랜드를 고르고 골라 재구성한 게 바로 이 책 『브랜드로 남은 사람들』이다. 저자는 이름을 걸고 세상에 도전장을 내민 창업가 22명의 이야기를 흥미로운 스토리텔링으로 풀어낸다. 22명의 사람들은 서로 다른 관점에서 다양한 생존 전략을 취하지만 놀랍게도 한 가지 공통된 시사점을 전달한다. 브랜드란 아이디어에서 시작하여, 변화에 대응하는 능력으로 유지되며, 단단한 브랜드 철학으로 완성해 나간다는 것이다. 많은 사람들이 브랜딩을 하고, 많은 브랜드가 위기를 겪는 시대다. 창업을 시작하는 사람이라면 위대한 기업가의 생애에서 브랜딩의 본질을, 브랜딩 과정에서 길을 잃은 사람이라면 각 브랜드의 위기 대응 전략을 배울 수 있을 것이다. 비즈니스 리더, 작은 브랜드를 이끌고 있는 대표들, 혹은 혁신으로 세상을 뒤바꾼 이들의 이야기를 사랑하는 사람이라면 이 책을 한 번쯤 읽어볼 것을 권한다.

프롤로그 세상을 바꾼 이름들은 브랜드로 남는다

1장 현대적인 삶의 탄생: 기술로 문명을 바꾼 혁신가들
01. 수직 공간의 시대를 연 발명가 오티스
02. 에어컨으로 인류의 삶을 바꿔놓은 캐리어
03. 자동차를 필수품으로 만든 포드

2장 거대한 식품 왕국: 음식으로 새로운 역사를 쓰다
04. 시리얼 왕좌를 둘러싼 게임 켈로그 형제와 포스트
05. 하와이에서 탄생한 파인애플 킹 돌
06. 전 세계 어린이를 사로잡은 곰 젤리 하리보

3장 패션과 정체성: 옷과 신발에 담긴 창조적 영혼
07. 대중문화의 패러다임을 바꾼 청바지 리바이스
08. 테니스의 전통을 무너뜨린 우아한 반항가 라코스테
09. 단순함으로 움직의 철학을 전파하는 버켄스탁
10. 세계 최초의 기능성 농구화를 만든 전설 컨버스

4장 외식 혁명: 프랜차이즈로 세계를 장악하다
11. 패스트푸드를 탄생시킨 비운의 형제 맥도날드
12. 딸을 향한 사랑을 브랜드에 담은 햄버거 가게 웬디스
13. 동전 던지기로 만들어진 ‘31가지 맛’의 제국 배스킨라빈스

5장 거인들의 시대: 산업혁명의 문을 연 선구자들
14. 아메리칸 드림의 상징이 된 카네기 스틸
15. 대공황까지 해결한 미국 금융의 전설 JP모건
16. 규제가 탄생시킨 월가의 공룡 모건 스탠리
17. 언론에서 탄생한 미국 대표 지수 다우존스

6장 생활의 기술: 일상에 새로움을 더하다
18. 화재 속에서도 살아남는 불멸의 텀블러 스탠리
19. 유통의 혁신, 창고형 마트의 제왕 코스트코

7장 혁신과 모험: 기술과 기록의 개척자들
20. 필름 카메라의 시대를 연 혁신가 코닥
21. 숙박 시설에서 체험 공간이 된 호텔 힐튼
22. 맛집 리스트를 만든 세계 1위 타이어 미쉐린