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버티고, 배우고, 전진하라!
20년 차 마케터가 알려 주는 마케팅 성공과 마케터 생존 공식

이 책은 마케팅 전술이 아닌, 성공 마케팅을 만들어 내는 마케터의 성장을 중심에 둔 ‘성공 마케터의 생존법’이다. 20년 동안 연봉을 20배 높인 프로 마케터가 치열한 마케팅 현장에서 실전 경험을 통해 체득한 노하우와 성공 마케터가 되는 20가지 태도를 알려 준다. 마케팅 성과 압박에 시달려 번아웃이 왔을 때 견딜 수 있는 마인드셋, ‘왜’라는 질문을 통해 마케팅의 핵심을 되짚는 방법, 우연을 기회로 전환하는 피보팅 등 구체적이고 공감되는 사례를 들려주며, 마케터의 필수 역량과 마케팅 업무의 핵심 역량을 기를 수 있도록 이끈다. “내가 설득되지 않으면, 누구도 나를 설득할 수 없다.” 저자는 이 책을 통해 마케터 개인이 가진 역량을 모아 통합형 마케터로 성장하고 재능을 발휘할 수 있도록 안내하고 있다. 각 장 끝에는 독자가 직접 성찰해 볼 수 있는 질문인 ‘마케터의 노트’, 시니어 마케터들이 들려주는 마케터의 본성은 무엇인지에 대한 인사이트가 담긴 ‘마케터의 수다’를 실었다. 결과가 아니라 존재, 성과만큼이나 과정에 집중하고 싶은 성장을 원하는 마케터에게 이 책은 가장 현실적이고 진심 어린 조언이 될 것이다.

1장 마케터의 기본기

마인드_무례한 빌런을 대할 때는 피보팅으로 8
용기_우리는 호구일까? 15
선택_깨지기 쉬운 마음, 안티프래질 23
질문_돈이 되는 물음, Why에서 시작되는 성취 32
무기_신이 모두에게 허락한 시간 39
마케터의 수다 ① 마케팅은 ’불꽃‘이다 46

2장 마케터의 마인드셋

관점_이타적 마케터 58
본질_껍데기 말고, 알맹이는 뭔데? 68
거절_원하는 대로 해 드리다가 망했습니다 75
주체_그렇게 들이대던 치과 의사는 왜 사라졌을까 82
심리_내향적 마케터의 떨리는 자기 성찰 89
마케터의 수다 ② 마케팅은 ’독기‘다 97

3장 마케터의 전투력

촉_논리보다 감이 앞설 때 110
기록_메모만 잘해도 연봉이 오른다 117
자격_내 눈에 차기 전까진 못 보내 124
돈_광고비에도 권태기가 온다 131
성과_성과의 전광판 앞에서 140
마케터의 수다 ③ 마케팅은 ’우연‘이다 148

4장 마케터의 성장법

정리_마케팅의 효용은 단순함에서 160
공부_배우고 깨치고 있다는 자신감 167
정체성_이것은 모두 ’나의‘ 일이다 175
휴식_0이 아닌 100이 되는 힘 182
회고_성장의 레버리지를 높여라 190
마케터의 수다 ④ 마케팅에 ’정답‘은 없다 199

에필로그: 맨몸 마케터로 산다는 것 217