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당장 내일 회사에서 활용할 스킬을 제안하는 실무용 카피 책!

이 책은 카피라이팅 스킬이 자신의 핵심 업무가 아니라서 배우기 부담스러웠던 직장인을 위한 실무용 카피라이팅 입문서다. 저자는 약 10년간 카피 강의를 하며 다양한 직업군의 수강생을 만났다. 따라서 마케팅 전공자가 이해할 만한 복잡한 이론과 개념 설명은 최소화하고, 누구라도 당장 활용할 수 있는 수칙과 스킬을 소개한다. 매일 ‘삘’대로 무작정 카피를 쓰고 있다면, 단 7일만 투자해서 가볍게 카피의 세계에 입문하자.

머리말 · 008
이 책의 구성 · 009
이 책을 활용하는 법 · 010
카피를 처음 쓰는 분은 이런 질문을 많이 합니다 · 011

DAY 1 카피는 글쓰기가 아니다 · 013

제가 쓰고 있는 게 카피라고요? · 014
카피라이팅에 대한 오해와 진실 · 022
그림이 그려지는 카피는 잘 들린다 · 027
비주얼이 그려지면 각인된다 · 030
내 이야기로 들리면 더 귀 기울인다 · 036
[쉬어가기] 왜 그림이 그려지는 카피는 더 잘 들릴까요? · 040

DAY 2 무엇을 쓰든 도움되는 라이팅 수칙 · 041

공식은 그만! 수칙을 이해하자 · 042
첫 번째 수칙, 정보의 차이를 인식하라 · 046
두 번째 수칙, 구체적으로 말하라 · 051
세 번째 수칙, ‘쓰면’ 들리지 않는다 · 057

DAY 3 카피라이팅은 배달이다 · 065

카피를 쓰기 전에 광고 메시지부터 정한다 · 066
광고 메시지를 맛있게 만드는 방법 · 071
끝난 배달도 다시 보자! 거꾸로 보는 카피 · 076

DAY 4 그림으로 쓴 카피는 잘 들린다 · 087

카피를 쓸 때 그림이 왜 필요한가요? · 088
비주얼 라이팅 이해하기 · 094
비주얼 라이팅 실전 연습 · 100

DAY 5 뻔하지 않으려면 경험을 써라 · 111

경험만큼 생생한 그림은 없다 · 112
내 안에 아이디어, 왜 나는 안 보일까? · 116
아는 것과 경험한 것을 구별하라 · 122

DAY 6 카피의 볼륨을 높여줄 마이크 활용법 · 135

아이디어에 마이크를 갖다 대면 카피가 됩니다 · 136
마이크를 누구에게 줄지 고민한다 · 140
말하듯이 카피를 써 봅시다 · 148
마이크를 적당한 타이밍에 내려놓을 줄도 알아야 한다 · 152

DAY 7 내일 바로 써먹는 카피라이팅 기법 · 157

실무에 바로 쓰는 카피 잽 전략 · 158
패러디 카피: 금쪽 같은 내 카피를 살리는 솔루션 · 160
추리소설 카피: 후킹하는 카피 쓰기 · 168
AI 카피라이팅: 카피를 쓰는 새로운 방식 · 173

맺음말 · 183
7일 완성 진도표 · 184