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이노션의 싱크탱크,
인사이트전략본부의 스페셜 리포트

이노션 인사이트전략본부에서 소비자 관찰과 각종 데이터를 기반으로 트렌드 변화의 흐름을 분석하여 흥미롭게 집필, 매년 10월 중순에 출간하여 독자들에게 사랑받아온 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 최신판이 출간되었다. 비즈니스 현장의 최전선에서 활약하는 인사이트전략본부는 한국을 대표하는 글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 조직으로, 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직이다. 이 책은 인사이트전략본부 산하 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, 리서치인사이트팀, BX Lab으로 구성된 4개 팀 20인의 트렌드 분야 전문가들이 참여하여 만들었다.

추천사
프롤로그

Part 1 놀이

Chapter 1 추구ME: 나만의 이상형
본받고자 하는 대상과 영역의 확장 | 추구미 도달하기
Chapter 2 밈코드: Z세대의 새로운 언어
인터넷 밈의 유래와 특성 | 숏폼 콘텐츠를 통해 진화한 인터넷 밈 | 인터넷 밈, 쇼츠와 브랜드가 만날 때
Chapter 3 요즘 연프 뭐 봄?: 남의 연애 골라 보기
연애 예능 프로그램, 연프의 탄생 | 왜 연애 예능 프로그램에 열광하는가 | 연프 대중화의 주역: 밈과 리액션 | 연프의 진화와 전망
Chapter 4 별다페: 별걸 다 하는 요즘 페스티벌
페스티벌의 시대 | MZ세대가 페스티벌을 즐기는 방식 | 페스티벌에 참여하는 브랜드

Part 2 일상

Chapter 1 하찮아도 괜찮아!: 애착템의 시대
당당히 일상의 한 부분이 된 애착템 | 애착템, 어디까지 가봤니? 다채로운 애착템의 세계 | 애착템 인기의 배경 | 고객과의 애착 관계 형성을 위해 힘쓰는 기업들
Chapter 2 데코덴티티: 어디까지 꾸며봤니?
별걸 다 꾸미는 시대 | 꾸미기 트렌드가 부상하는 이유 | 꾸미기를 활용한 마케팅 사례
Chapter 3 도파민과의 밀당: 삶의 밸런스를 찾아
도파민에 대한 소비자들의 인식 | 영상 콘텐츠와 함께 부상한 도파민 | 도파민 중독을 극복하려는 도파민 디톡스 움직임 | 고자극과 저자극 사이, 재미를 찾아가는 과정
Chapter 4 현실 엎고 튀어: 다시 만난 세계
회빙환에 빠진 콘텐츠 시장 | 회빙환이 사랑받는 이유 | 다양하게 확장되는 회빙환의 세계관

Part 3 세상

Chapter 1 나의 AI전트: May AI help you?
일상 깊숙이 들어온 생성형 AI | 생성형 AI로 인한 서비스의 진화 | 생성형 AI 시대의 기업의 대응
Chapter 2 나 홀로 매장에: 리테일의 무인화
무인 매장은 지금 성장기 | 본격 무인화 시대의 도래
Chapter 3 시니어빌리티: 나는 계속 젊다
시니어가 온다 | 시니어 세대 이해하기 | 시니어 산업 트렌드
Chapter 4 C커머스의 역습: 기세는 높게, 가격은 낮게
중국 저가 플랫폼의 등장 | 중국 저가 플랫폼의 인기 원인 | E커머스 시장의 판도 변화

Part 4 마케팅

Chapter 1 OH! 소리 나는 OOH: 옥외광고의 변신
새로운 옥외광고 시대의 도래 | 옥외광고가 뜨고 있는 이유 | 옥외광고의 향후 발전 방향
Chapter 2 포스트 커머스: 재밌어야 산다
라이브 커머스 시대의 개막 | 새로운 기회를 품은 크리에이터 | 판매자들을 끌어들이려는 플랫폼들의 차별화 전략 | 콘텐츠로 연결된 일상 속 쇼핑 혁명
Chapter 3 웰컴키즈 마케팅: 취향 공유 가족
밀레니얼세대 부모의 특성 | 非키즈 브랜드의 가족 친화 마케팅
Chapter 4 서치 인사이트: 검색 마케팅의 진화
검색, 소비자 마음의 거울이 되다 | Search 2.0 달라진 검색의 풍경 | Search 3.0 생성형 AI가 여는 검색의 새 지평

스페셜 리포트
So Far So Cool 2025: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?