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크리에이티브의 차이는 어프로치의 차이다. 누구나 더 창의적이고 돋보이는 결과물을 원하지만, 막상 그 과정은 쉽지 않다. 하지만 해답은 ‘어프로치’, 즉 접근법에 있다. 오랜 실무 경험 끝에 깨달은 것은 창의성은 특별한 재능이 아니라, 접근 방식의 차이에서 나온다는 것이다. 같은 아이디어도 어떻게 접근하느냐에 따라 전혀 다른 결과를 만들어 낸다. 이 책에는 당신의 크리에이티브를 확장할 20가지 어프로치가 담겨 있다. 이 원리만 이해해도, 당신의 결과물은 확실히 달라질 것이다. 지금, 크리에이티브를 바꾸는 새로운 접근법을 만나보라!

프롤로그 - 크리에이티브 근육을 단련하는 방법

1부 크리에이티브의 출발선

크리에이티브 어프로치 1. 손에 잡히는 구체성
크리에이티브 어프로치 2. 타깃을 재해석하는 안목
크리에이티브 어프로치 3. 뺄 수 있는 용기
크리에이티브 어프로치 4. 문화 예술과의 결합

2부 낙차가 만드는 크리에이티브

크리에이티브 어프로치 5. 기존의 가치 위에 새로운 가치를 결합하라 - Classic with a twist
크리에이티브 어프로치 6. 어깨에 힘을 빼고 진정성을 드러내라
크리에이티브 어프로치 7. 상처도 별이 된다. 결점을 드러내라
크리에이티브 어프로치 8. 새로운 인사이트로 접근하라

3부 크리에이티브의 기술

크리에이티브 어프로치 9. 소리로 연인이 되어라
크리에이티브 어프로치 10. 사람을 이야기하라
크리에이티브 어프로치 11. 아픈 손가락 건드리기
크리에이티브 어프로치 12. 숫자에 기대어 보자
크리에이티브 어프로치 13. 밈(Meme)을 무기 삼아라

4부 크리에이티브 단련하기

크리에이티브 어프로치 14. 어떻게 쓸 것인가 - 크리에이티브 라이팅
크리에이티브 어프로치 15. 제대로 질문하라 - 질문력
크리에이티브 어프로치 16. 크리에이티브의 해답을 찾는 일 - 보편성과 특수성의 조화

5부 라이프스타일과 크리에이티브

크리에이티브 어프로치 17. 라이프스타일이 크리에이티브가 된다
크리에이티브 어프로치 18. 네가 서 있는 곳을 사랑하라
크리에이티브 어프로치 19. 멈춤이 성장을 이끈다
크리에이티브 어프로치 20. 한계에서 크리에이티브가 시작된다

에필로그 - 크리에이티브, 작은 것을 내어놓는 일