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끊임없는 변화의 세계에서 번창하기 위해 필요한,
시대를 초월한 비즈니스의 진리!
시대에 불변하는 비즈니스를 성공시키는 가장 직관적인 조언!
이제 ‘일’, ‘직업’, ‘직장’의 개념이 바뀐다!

코로나 바이러스로 기업 운영에 크게 한방 먹었지만, 그래도 괜찮다. 위기가 현실화될 때 거기에는 기회가 있기 때문이다. 지금이 바로 리드할 시기이다. 직장을 다니는 재능 있는 사람들은 평생에 한번은 독립하여 창업을 하기로 마음을 먹지만, 대개는 대기업의 신화에 얽매여 도전을 두려워한다. 하지만 성공은 간단하다. 저자가 말하는 사업은 간단한 규칙, 6학년 정도의 수학, 기본적인 품위만 있으면 그 업계의 전문 용어를 알지 못해도 가능하다. 큰돈을 버는 데 관심이 없는 사람이라도 자기가 좋아하는 일을 시작하고 사장 자리를 떠날 때까지 기업가로 살아가는 모든 경험을 이 책을 통해 알게 되면, 새로운 희망과 꿈을 갖게 될 것이다. 저자는 프리랜서, 1인 기업가, 벤처사업가, 자영업자, 소상공인 등, 자기의 사업을 고민하는 모든 사람들에게 창업에 대한 현실적이며 실질적인 조언을 전한다.

추천사
감사의 말

PART 1. 자신의 삶을 스스로 통제하자

그곳에서 탈출할 표를 구하라 / 우리 뒤를 쫓는 경쟁사 탐정들 / 왜 지금인가? / 위험 부담에 대한 해답은?

PART 2. 비즈니스에 대한 잘못된 신화를 깨자

실패가 안겨준 진로 / 갈 길이 꼭 정해져 있어야 되는 것은 아니다 / 비즈니스에 대한 세 가지 신화가 가로막은 상황 / 당신의 성공 목표는 거짓말을 기반으로 한다 / 꼭 당신만의 사업을 시작해야 하는가?

PART 3. 시작해 보자

방사능 황무지에서 기회를 찾아내다 / 샤크 탱크와 레모네이드 판매대 / 스타트업: ‘유니콘’이란 미끼에 대한 또 다른 견해 / 세상은 당신이나 당신의 작은 사업을 필요로 하지 않는다 / 브랜드 네이밍: 이건 어때? / 로고 파시스트의 등장 / 동업으로, 아니면 단독으로 시작할 것인가? / 사업을 시작하기에 가장 좋은 나이

PART 4. 전략

어딘가로 가라: 그곳이 기회가 있는 곳이다 / 원격 근무는 피하라 / 공포의 헤어드라이어 쇼 / 와해성 전쟁: 당신 대 킬러 로봇 / 서비스 사업의 비밀: 호감은 전문성을 능가한다 / 두더지 잡기 비즈니스의 기술

PART 5. 판매 및 영업

성인용 색칠 책 / 가격 정책: 없어지지 않으려면 가격을 더 올려라 / 은메달을 향하여! / 모든 마케팅 요구에 부응하라 / 마케팅: 정직하라 / 모른다는 것을 인정하라 / 로또와 같은 결과를 기대하지 마라 / 1만 5천 달러짜리 커피와 고객을 쫓아버리는 방법들

PART 6. 사람

비즈니스는 생각만큼 복잡하지 않다 / 사람은 변하지 않는다 / 업무 습관: 아침형 인간들은 그 사실을 무척 알리고 싶어 한다 / 조언 필터링의 기술 / 착한 것은 약한 것이 아니다 / 성공에 실패하는 7가지 징후 / 장애물 코스: 직원들의 길을 막지 마라 / 인사팀: 비즈니스의 암 적 존재 / 당신이 얼마나 바쁜지에 대해 그만 말하라

PART 7. 재정

나는 부자다: 그냥 받아들여라 / 금융 문맹자들이 가장 많이 쓰는 5가지 말 / 당신의 돈을 다른 사람들이 사용하도록 믿고 맡겨라 / 현금: 받고, 유지하라 / 당신이 필요할 때까지 변호사는 필요하지 않다 / 세금을 내라 / 신뢰가 없는 사람들: 당신과는 신용거래가 불가해, 이 쓰레기야 / 백만 달러어치 실수 / 기업 인수: 새로운 대군주를 만나다

PART 8. 기술

기술이 대체할 수 없는 숙련된 기량 / 나쁜 경찰의 기술: 프로가 되라 / 내성적인 사람들을 위한 네트워킹 / 휴가: 실무 능력 테스트 / 얼굴: 화난 표정으로 굳어진 얼굴을 만들지 마라 / 품위 유지: 업무상 음주를 위한 10가지 팁 / 사업적 체질로 관리하라 / 성공의 비법

Note