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로컬에서 성공을 꿈꾸는 청년들에게

인천 구도심을 중심으로 노포와 협업하며 상권을 부활시킨 ‘개항로프로젝트’는 국내에서 가장 성공적인 지역 재생 사례로 꼽힌다. 이 프로젝트의 대표이자 로컬 성공 신화의 주역인 로컬 기획자 이창길이 로컬로 향하는 청년들에게 들려주고 싶은 말들을 아낌없이 담아 첫 책을 냈다. 영국에서부터 제주도, 가평, 부산, 서울, 인천 등 20년 가까이 다양한 프로젝트를 성공으로 이끈 경험을 바탕으로 실질적인 조언을 하며 로컬에서 새로운 삶을 꿈꾸는 청년들에게 그동안 누구도 하지 않았던 질문을 던진다. 서비스의 빈 틈을 찾아내는 방법, 로컬로 가기 전 고려해야 할 점, 자기만의 시선으로 지역을 분석하는 방법, 로컬에서 부동산 구하는 실전 팁, 연고 없는 로컬에서 창업하는 방법, 크루를 결성하고 협업하는 방법, 카피하지 않고 카피되지 않는 전략, 성공적인 이벤트와 마케팅의 실제 사례, 이웃과 트러블 없이 지내는 방법 등을 가감 없이 공개한다.

프롤로그 로컬 정착 매뉴얼 15
들어가며 1 기획자가 된 공간 덕후 21
들어가며 2 나는 왜 로컬을 좋아하는가 37

新로컬의 시대 47

MZ 세대에게 유리한 로컬 · 로컬 기획과 도시 재생 · 신부족 시대 · 서칭하고 콘택트하라

나만의 시선과 관점으로 분석하라 69

도시 분석 · 비즈니스의 판단 기준이 될 분석 · 도시 분석, 인천 편 · 도시 분석, 제주도 편 · 부동산 구하기 · 부동산 구할 때 알고 있으면 좋은 정보 · 한 달에 얼마 벌고 싶어요?

계획하지 말고 기획하라 105

계획하기보다 기획하라 · 브랜드 슬로건을 만들라 · 마음껏 취향을 반영하라 · 세상을 구하려 하지 말고 좋아하고 잘하는 일을 하라 · 서울을 따라 하지 않는다 · 카피되지 않게 하라 · 상향 평준화 시대, 서사에 주목하라 · 철학과 시간은 카피되지 않는다 · 절묘하게 조합하라 · 대기업 자본이 할 수 없는 일을 하라 · 공간을 낭비하라 · 로컬에서 내가 필요한 것을 만들라 · 연결시키고 나타내서 상품으로 만들라 · 로컬에 있는 것으로 로컬에 없는 것을 만들라 · 지역성이 없다면 스스로 콘텐츠가 되라 · 합리적? 효율적? No! · 지역성은 사람, 디자인은 사람 · 조금은 용감해지라 · 모어 댄 스테이, 토리코티지

느슨한 연결, 크루들과 협업하라 205

매력은 다수결로 정할 수 없다 · 크루를 결성하라 · 나의 일하는 방식을 제대로 파악하라 · 비전을 명확히 제시하라 · 접점을 만들라 · 진실성 있게 사람을 대하라 · 느슨한 연결, 크루들과 협업하라 · 개항로프로젝트와 크루

운영을 위한 실질 노하우 239

로컬에서 건물 고르기 · 부동산 임대 시 주의할 점 · 개인기 비즈니스 vs 시스템 비즈니스 · 규모의 성장이 능사는 아니다 · 지금 가장 유용한 온라인 마케팅 도구는 인스타그램 · 인스타그램 활용법 · 이웃과의 조합으로 마케팅하라 · 기록이 쌓여서 서사가 되고 팬덤이 된다 · 직관적으로 사고하고 행동하라 · 개항로 관광 코스의 탄생 · 개항로통닭 빌드업 과정 · 마계인천페스티벌 빌드업 과정 · 토리코티지 퐁낭프로젝트 빌드업 과정

관계 맺기의 기술 301

로컬에서 관계 맺기의 중요성 · 로컬에서 어른과 친해지는 방법 · 개항로이웃사람과의 작업 과정 · 개항로젊은사람 · 좋은 사람, 괜찮은 크루를 만나는 법 · 개항로 게양하다

에필로그 로컬의 주인이 될 청년들에게 329