홈앤서비스 SK BROADBAND

우리는 지금 스마트폰 하나로 누구나 콘텐츠를 만들고, 팬을 모으며, 수익을 얻을 수 있는 시대에 살고 있다. 가늠할 수 없을 정도로 수없이 많은 콘텐츠가 업로드 되는 유튜브, 틱톡, 인스타그램으로 대표되는 뉴미디어 시대의 주인공은 단연 ‘크리에이터’다. 하지만 콘텐츠 제작을 ‘시작한’ 수많은 사람들 중 이 일을 ‘직업’으로 지속할 수 있는 이는 극소수에 불과하다. 그들은 단순한 ‘1인 창작자’가 아니라 기획자이자 마케터, 브랜드 운영자 등 ‘혼자 모든 것을 책임지는 1인 기업가’여야 하기 때문이다.

《크리에이터 비즈니스 바이블》은 바로 이러한 현실에서 출발한다. 콘텐츠 산업과 미디어 전략 분야에서 오랫동안 현장을 분석해 온 전략가로 꼽히는 저자가 크리에이터 비즈니스의 구조, 수익 모델, 플랫폼 운영, 법과 계약, 위기 대응까지 ‘1인 기업으로서의 크리에이터’가 반드시 알아야 할 실질적인 노하우를 총망라했다.

이 책은 “왜 지금 크리에이터인가?”라는 질문에서 출발해 크리에이터 경제의 성장 배경과 시장 구조를 체계적으로 분석한다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 주요 플랫폼의 수익화 구조를 구체적으로 해설하며, MCN(멀티채널 네트워크)과의 협업, 브랜드 마케팅, 팬덤 운영 전략, 그리고 광고 표기·저작권·계약 리스크 관리 등 실무에서 바로 활용가능한 내용 전반을 다룬다.

특히 각 장마다 요약 정리, 토론 문제, 과제 예시, 체크리스트가 포함되어 있어 대학 교재나 실무 워크숍 교재로도 활용할 수 있다. 예비 크리에이터뿐 아니라 콘텐츠 업계에 몸담은 실무자, 유튜버, MCN 관계자, 브랜드 마케터, 콘텐츠 스타트업 종사자 등 모두가 참고할 만한 실무 가이드이자 비즈니스 전략서로 손색 없다.

《크리에이터 비즈니스 바이블》은 누구나 크리에이터가 될 수 있는 시대지만 모두가 끝까지 살아남지 못하는 현실에서, 자신만의 기준과 방식으로 좋아하는 것을 직업으로 만들며 ‘끝까지 살아남는 모든 크리에이터’에게 현실적인 조언이자 든든한 동반자가 되어줄 것이다.

prologue 누구나 시작하지만, 모두가 살아남지는 않는다

Ⅰ. / 왜 지금, 크리에이터인가
1. 뉴미디어 시대, 크리에이터는 어떻게 등장했는가
2. 크리에이터는 어떻게 ‘직업’이 되었나

II. / 크리에이터 비즈니스의 작동 원리
3. 플랫폼과 생태계는 어떻게 크리에이터를 움직이는가
4. MCN, 왜 필요하고 어떻게 선택할 것인가

III. / 크리에이터의 수익 모델, 어디서 어떻게 벌까
5. 광고 없이도 수익을 만드는 기본 구조
6. 광고 협찬과 브랜디드 콘텐츠의 전략
7. 굿즈와 브랜드로 확장하는 방법
8. 오프라인 이벤트는 왜 여전히 중요한가
9. 라이브 커머스, 크리에이터가 직접 파는 시대

IV. / 브랜드는 어떤 크리에이터를 원하는가
10. 브랜드는 왜 크리에이터와 일하려 하는가
11. 성공하는 마케팅 캠페인의 설계 원칙
12. 크리에이터 마케팅, 무엇을 어떻게 측정할 것인가

Ⅴ. / 크리에이터가 꼭 알아야 할 법과 윤리
13. 광고 표기, 어디까지 지켜야 할까
14. 저작권, 이것만은 반드시 알자

Ⅵ. / 계약은 어떻게 리스크를 줄이는가
15. 사인하기 전 알아야 할 것들
16. MCN·브랜드·플랫폼 계약, 문제는 어디서 생기는가

Ⅶ. / 오래가는 크리에이터의 전략과 마인드셋
17. 크리에이터 전략, 무엇이 다르고 왜 통하는가
18. 커리어 전환, 언젠가 맞닥뜨릴 다음 단계
19. 크리에이터에게 필요한 비즈니스 마인드셋

epilogue 당신은 지금, 무엇을 만들고 있는가